你做的内容毫无存在感，问题可能出在这些地方

2、调好一个角度

选定了范围，还要有一个适合的角度，这也是一个差异化的利器。就像同样一处风景，从不同的角度去看就会有不同的味道。

举个栗子，做金融圈资讯的，既可以从最正面的写实报道角度，也可以从八卦小道这个角度进入。金融八卦女这个号就是坚持八卦不动摇的。

一些常用的角度大概有热点爆料、幽默调侃、小道八卦、深挖硬扒、专业分析、奇思妙想、反讽嘲笑、实用主义、独到观点。

以上都是一些比较大的角度，结合主笔的个人特质和产品的特性，还可以找到更独特刁钻的角度，比如杜蕾斯就兼有八卦+专业+幽默+脑洞等等。

3、惯用一种表现形式

现在内容的形式五花八门，图文、视频、语音、信息图、漫画、直播等等。同一个内容用不同的形式去表达也可能产生天和地的差别。比如同样一个段子，用文字发在微博里就是一个笑话，用漫画画出来可能就会被疯传，被papi酱用视频一演绎就会身价百倍。

这里说的形式并不是一成不变的、单一的形式，通常都会混合着用，也经常变动。但是无论怎么变化，一定要有万变不离其宗的元素在里面，也就是自己惯用的那一部分。

比如某些内容特别惯用黑白照片、漫画中有固定的人物形象，这些惯用的元素，就是你的品牌印记，长期积累下来是可以形成品牌印象的。

4、持续宣扬一种价值观

价值观这东西听虚无缥缈，但这是一个终极大招，是信息内容是无法承载的。自媒体不是媒体，而是人。是人首先要有血有肉，要有朋友就要有性格，要成为意见领袖还要有恒久的价值观和信仰。

当下流行的一些主流的价值观，比如工匠精神，可以作为参考，但不必勉强套用，因为它并不一定属于你。

如果能够进行到底，价值观就会升华成某种情怀，到这一步基本上就打造出一个独立的自媒体人格了。比如日食记和一条自媒体就有了比较独立的人格，这是看他们内容的时候能够感受到的。

以上4点只是解决了大方向的问题，在一定程度上可以避免“一开始就错了”并且越陷越深的尴尬。因为如果路没有选对，就会越努力越悲剧。在大方向没错的前提下，决定成败的就是细节问题，比如一篇好内容就可能毁在一个平庸的标题上面。方向需要更多的思考，细节需要更多的训练，双剑合璧才能打造出存在感强的内容。

 

本文来源于运营派合作媒体@人人都是产品经理，作者@张飒（微信公众号：zhangsa2012）