文案老司机开车了！64种修辞主义训练创意思维，赶紧上车！

以上这几种都是玩的文字游戏，有的还是引经据典改编原始句式。

原句：一只长颈鹿走过大街。

28、排比：周杰伦走来了，蔡依琳走来了，长颈鹿走来了。

29、避复：一只长颈鹿，左脚一伸，右脚一蹬，慢慢走过大街。

30、复踏：孤单的长颈鹿，哭泣的长颈鹿，无言的长颈鹿，走过大街。

31、反复：走着，走着，走着，长颈鹿感觉自己就要倒下了。

32、叠字：一只大街走过长颈鹿，走走停停，瞧瞧看看。

33、重言：长颈鹿大大小小，长长短短，走走跑跑。

34、飞白：一只长惊鹿走过大的大街。

35、列锦：长颈鹿，人群，风，流星。

看完这些又晕了：感觉都差不多啊~只能怪中国的文化太博大精深了。

【排比】

• 感谢冰峰，感谢风暴，感谢悬崖，感谢缺氧。（万科）

【避复】

• 与世界，一拍两散。与繁华，各奔东西。与红尘，分道扬镳。（重庆房地产广告）

【复踏】

• 这个月不会来，下个月也不会来，以后都不会来了。（和信电讯）

其实这三种都差不多：排比和复踏都是有相同的字，一个用于句子一个用于短语；避复是避免重复，换了个同义词，句式可以不同。

【叠字】

• 嘻嘻哈哈，恍恍惚惚，相聊甚欢，全靠演技（陌陌）

【重言】

这边领导叨叨叨，那边水流哗哗哗。

伸伸腿，弯弯腰。

吧啦吧啦

多多多多，卡卡卡卡卡，慢慢慢慢慢

这几张海报里的文案都用了重言。重言其实就是有点口吃叨逼叨的感觉，像爸爸妈妈婆婆这些第二个字是轻声的词，都是用了重言的修辞手法。

【飞白】

飞白和重言有点像，区别就在于它是故意犯错，故意用错字，故意啰嗦，故意口吃，故意整点方言。这几个例子自己感受下：

饭，三块肉，俺的油（支付宝）

揍是喜欢掐的出水的小摔锅！（PPTV）

有点谐音的意味，但它是故意的，搞笑的。

【列锦】

列锦有点排列举例的意思，由不同的名词组成，形成一种韵律。

串起，排列，缝合，扣上，解开

……

情绪，风格，故事

（天猫）

原句：一只长颈鹿走过大街。

36、对偶：缓步轻蹄忘路人，抬头昂首过大街。

37、顶真：一只长颈鹿在走，走过了大街。

38、回环：长颈鹿颈长。

39、回文：长颈鹿，鹿颈长。

40、镶嵌：长颈之鹿，长鹿之颈。

对偶和顶真是常用的广告语句式，在这里就不举那么多例子了，大家随意感受下：

【对偶】

• 人头马一开，好事自然来。（人头马）

【顶真】

• 今年过节不收礼，收礼只收脑白金。（脑白金）

原句：一只长颈鹿走过大街。

41、夸张：别看长颈鹿很高大，胆子小的象芝麻。

42、反语：长颈鹿踩踏行人的功夫，随地大小便的美德，真是可以让人学习一生啊！

这两个也很常用，但有时候也会分不清。

【夸张】

平时注入一滴水，难时拥有太平洋。（太平洋保险公司）

• 有一天，你的嘴里也能装得下大千世界。（国家地理中文网）

【反语】

• 对不起，我们无能，做凉茶可以，打官司不行。（加多宝）
• 就这样活着吧！（陌陌）

原句：一只长颈鹿走过大街。

43、反问：一只长颈鹿正在走过大街，这还用怀疑么？

44、设问：一只长颈鹿闲得无聊么？是啊，不信你看，它正走过大街。

【反问】

• 岂止于大（iphone6）

【设问】

• 到服装店培养气质，到书店展示服装。但不论如何你都该想想，有了胸部之后，你还需要什么？脑袋。有了爱情之后，你还需什么？脑袋。有了钱之后，你还需要什么？脑袋。有了Armani之后，你还需什么？脑袋。有了知识之后，你还需要什么？知识。（中兴百货）

原句：一只长颈鹿走过大街。

45、通感：一只长颈鹿走过大街，空气中充满了草原的气息。

46、翻新：一只长颈鹿空着手走过大街，感觉非常艰苦朴素。

【通感】

• 喝一口美好。（let’s cafe）
• 别赶路，去感受路。（JEEP）
• 听，夜雨剪了春韭，不醉不归吧，老朋友，干杯朋友，与尔解忧。（万科）

【翻新】

• “我好爱你，也好爱他。”我的舌头说。绝不脚踏两条船，只有我的舌头可以。（蜂蜜坚果）

翻新和通感有点微妙的相似，只是翻新不局限于感官。

原句：一只长颈鹿走过大街。

47、换算：一只长颈鹿的脖子有多长？和这条大街一样。

这个修辞手法就太常见了，现在很多品牌都用。可以理解为用数据说话：

• 充电5分钟，通话2小时。（OPPO）
• 三毫米的旅程，一颗好葡萄要走三年。（长城葡萄酒）
• 100克，喝杯水都能感受的精准。（小米体重秤）
• 把1000首歌装到口袋里。（ipod）
• 从电梯到楼梯，万科用了20年；阳光穿过3米的距离，万科走了20年；让深圳人的脚步慢下来，万科用了20年；找回当年的纯真，万科用了20年。（万科）
• 17英里，我能与这个世界保持的距离。（万科）
• 这辆车能塞进10个人和5件行李。（某车广告）
• 中国每卖10罐凉茶，有7罐加多宝。（加多宝）
• 香飘飘奶茶杯子连起来可绕地球三圈。（香飘飘）

原句：一只长颈鹿走过大街。

48、白描：一只长颈鹿，高八尺，慢慢的，走过大街。

49、摹绘：一只长颈鹿PiaPia的走过大街。

50、示现：我仿佛看到那长颈鹿走在飞机上，象一位空姐，为每一个顾客倒上一杯体贴的饮料。

这三个都是具体描绘的意思，只不过示现多了点想象。举个栗子：

王董事长，骨骼清奇，印堂饱满

酒桌上斗志昂扬，酒品一等，纯爷们

就是……太白。

助您更黑。

（地产广告）

原句：一只长颈鹿走过大街。

51、跳脱：这只长颈鹿其实已经走过这条大街，你还记得上一次……

52、层递：一只长颈鹿走过白天，走过夜晚，走过漫长的大街。

这两种修辞格的区别在于：跳脱是突然转弯，不知道转到哪里去；层递就是递进了，意思更深一层。

【跳脱】

跳脱普遍适用于段子，让人猝不及防的感觉，画风突变。

• 你现在过得好吗？如果你过得不好……我也就放心了。（PPTV）
• 生活不只有诗和远方还有……中场休息一下（麦当劳）

【层递】

• 三日不购衣，便觉得面无可憎；三日不购物，便觉灵魂可憎。（中兴百货）
• 从选秀到新秀，从不作秀。（天猫）

原句：一只长颈鹿走过大街。

53、警策：一只长颈鹿迟早要过“走过大街”这一关，就象一个议员迟早要面对众人进行演讲。

这个有点名言警句、号召呼吁、威胁鞭策的意思。

• 除了汗水、什么水都不要浪费。（节水广告）
• 远离毒品，靠近音乐，NO DRUG WE ROCK。（迷笛音乐节）

原句：一只长颈鹿走过大街。

54、委婉：一只长颈鹿长得很有勇气，走得很有骨气。

55、婉曲：一只长颈鹿走过大街，怕是要迎接鸡蛋和西红柿的问候了。

这两种修辞格也很雷同：委婉是丑话美说；婉曲是委婉的基础上更带点曲折、微辞、吞吐、含蓄。请注意区别于反语，这几张海报就是通过委婉的说法，表达没见过世面，从而号召年轻人多出去走走。

公司群里潜水三年，没见过一片海洋。

QQ等级三个太阳，没见过一个夏威夷姑娘。

吃一辈子鳕鱼堡，没见过一条鳕鱼。

翻过无数次墙，没爬过一座高山。

原句：一只长颈鹿走过大街。

56、倒文：一只大街走过长颈鹿。

57、倒装：走过大街，是那只长颈鹿。

58、分承：长颈鹿奔跑着或散步着，走过大街和草原。

59、互文：纽约的街，东京的道，长颈鹿独自走过。

60、互体：长颈鹿在欲望中扭动着，大街在人群中呐喊着。

61、拈连：长颈鹿走着，无边的寂寞也走着。

62、连及：长颈鹿知道这条大街的长短。

63、呼告：长颈鹿啊，你好历害，竟敢赤手空拳走过大街。

64、歇后：长颈鹿过大街——横竖都是路！

 

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