品牌曝光活动注意要点

二、需要注意的问题

2.1 不可本末倒置，为了事件而营销

在策划品牌曝光类活动的时候，要考虑“系列化”的推出，尤其是在提出产品的环节要精心设计，重点曝光。不能做让人记得住事件却想不起品牌，本末倒置的事件事件，这样无异于是失败的。

朱朱在此分享一个15年发生在西安的案例，是一个地产公司做的品牌营销活动：

系列事件名称为“寻找李春天”，讲的是一个土豪无意中邂逅了一梦中情人并启用豪车车队，全城重金寻人的故事。该事件用了微博热点+行为事件+公关水稿的系列形式，在西安乃至全国都造成了一定的轰动，还一度上了百度热搜。

重金寻人

“重金寻人”的话题从微博上发起，一经发起就吸引了西安本地不少大v的转发评论，微博热点造势成功后的两天里又进行了”豪华车队全城寻人”的行为事件营销，此后的一天，国内50多家网站对其发布了公关水稿，此刻已触动了该事件的高潮G点，已经吸引了很多人的注意。但接下来画风却一转，放弃了线上炒作、公关稿发布的等形式，直接用户外硬广、电梯广告的形式草草结尾。因此一大批等在线上看后续故事的吃瓜群主，没有找到他们想要的结局，同样也不知道这是哪家公司的营销事件了。

户外硬广太仓促

能让用户看到产品品牌的就能想起营销事件的活动是最成功营销活动，其次是看到营销事件想起品牌产品，最次的是看到营销事件却想不起品牌产品。

品牌曝光类事件营销活动不能本末倒置，为了事件而营销，一定要形成系列化并在重要的环节精心策划。

 2.2 活动参与门槛低

“品牌曝光类活动”在活动参与成本方面和“拉新活动”的要求是一致的。也就是说，所呈现的推广文案，活动流程尽量让用户少“点”几次按钮，少“打”几个字。这种简单便捷的参与形式，也有利于用户去分享转发，进而引起社交平台的二次曝光。

 2.3 选取和大多数人相关的点进行活动策划

前面提到过，品牌曝光类活动的最本质的目的就是让大量的用户了解产品品牌。为了达到这个目的，一是选择流量大的渠道进行推广；二是进行短期信息裂变，形成病毒式营销。选取一个和大多数人直接相关的“共性点”元素，进行活动策划，更能激起社交平台的分享率和转发率。为啥，因为人性本身会更加关注和自己相关的事情。

在这一点，网易考拉海淘的系列推广活动就对此做了很好的印证。

他们将“张伟、李明、刘洋、王磊…”等重名率最高的名字，以“XX，你女朋友喊你清空购物车！”的格式不断变换投放在户外大屏上。重名率越高越能吸引更多的相关用户进行拍照，进而促进传播达到品牌曝光的目的。

以上是朱朱针对“品牌曝光类活动”的部分见解，它和“拉新活动”有相似点也有不同点，需要大家在实际的实践中仔细揣摩。

在朱朱看来，“品牌曝光类”活动，是最考验策划团队的创意性和洞察力的。为此，我们平常应该多看多想多交流，让自己的脑洞无限放大。

下一期，朱朱主要去写一些针对于激发老用户活力的“留存类活动”，同样也会分享一些案例以及总结一些实用的小方法感兴趣的亲可以持续关注哦。

 

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