新消费，如何抓住年轻人？

导语：新消费品牌从0-1比较容易，从1-100怎么办？中国消费品市场的“增长换档”已从高速增长变成低速增长，成熟消费品企业在追求增长的同时，如何兼顾增长与效益？年轻消费者的需求变化快，疫情又加速了这一变化，如何能较早地洞察到新的消费需求并建立一套机制指导产品运营？在这些背景下，借今天的机会跟大家分享探讨。

一、中国消费品市场的增长换档

1. 消费增长进入换档期

最早消费行业时代是渠道为王，基本上有产品就能销售出去，并且好产品是推动增长最核心的点（增长率基本上在10%以上）。

2017年，社会经济进入了稳定增长期，受新消费人群需求的推动，消费增长进入换档期。当时我对未来消费者进行研究，产生了以下两个看法：

第一，00后、千禧一代（出生于20世纪时未成年、跨入21世纪以后达到成年年的一代人，其成长时期几乎和互联网/计算机科学同时形成，并与高速发展时期相吻合）在高速成长时代长大，不像中老年具有所谓的“崇洋媚外”消费心理，他们并不介意国内品牌，比如后来国货的兴起，也证明了这一看法。