盲盒“鼻祖”小浣熊水浒卡兴衰史，可以给泡泡玛特什么样的启示?

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本文笔者将通过消费者的视角来审视一下小浣熊的兴衰历程，再将它与泡泡玛特盲盒的发展做个简单对比，分析一下盲盒的未来。

泡泡玛特的上市带火了潮玩文化，这家估值50亿美金的中国企业凭借“盲盒”这一王牌产品，在2019年便斩获了近17亿元的营业额，其中仅Molly这一IP创造的收益就达到了4.5亿，在去年双十一当天，仅是线上就售出了200 万件。

在网友将盲盒戏称为“最好吃的韭菜盒子”时，曾经的中国“盲盒届鼻祖”统一小浣熊干脆面想要借着六一节和 618 的东风，来促销自己去年推出的复刻版水浒卡“重出江湖系列”。

但截止到6月10号，统一天猫店的干脆面销量仍没有过万箱。这个在90年代风靡全国的小卡片具有着与盲盒同样的底层逻辑，但如今的小浣熊却再也没有能力创造销量奇迹了。那么小浣熊是如何一步步走到今天的处境，它的历史又能为盲盒界的“后浪”提供哪些启示呢?