高光之下，国货美妆们如何坚守现有的阵地？

膜法世家、御泥坊等1.0时代的淘品牌们因为缺乏流量入口以及品牌认知，而消失在大众视野，现今的国货美妆们应该引以为鉴。想要在快速更替的市场持续增长，研发能力和流量可持续性的问题是必定要解决的。

核心要点

• 第一代美妆淘品牌在市场环境变化和竞争冲击下，已经开始转攻线下渠道；
• 新一代国货美妆崛起，对于品牌、流量和供应链有了更强的把控能力；
• 但对于双方而言，在研发能力和流量可持续性上的共性问题都尚未得到解决。

在大众视野中沉寂许久的第一代美妆淘品牌膜法世家，没想到会以这样的消息回归：彭博社援引知情人士的消息称，上海悦目正与私募股权公司以及其他化妆品企业进行接触商议股权出售的可能性，有可能以引入外部投资者的方式完成——上海悦目化妆品有限公司正是膜法世家的公司主体。

对于这则消息，上海悦目的创始人黄晓东随后即回应表示“没有这回事，公司目前没有任何出售及引进外部资本的动作和计划”，并称仅为个别股东个人出售股份行为。

但无可否认的是，作为淘品牌时代最具代表性品牌之一的膜法世家，在业绩目标未能达成，与中路的收购案告吹、借道上市失利后，又面临了一众“新国货品牌”的冲击，已经远没有过去的光彩了。