文广互动产品内容及营销，上海文广互动电视用户达130万 分布52个城市

新华社记者孙丽萍发自上海

一度举步维艰的数字电视产业初露曙光。上海文广互动电视日前宣布，它在全国52个城市已拥有130万数字电视用户。这一数字同时打破了“全国纪录”，意味着中国数字电视用户首次突破百万大关。

此前，数字付费有线电视产业以“2万户”现象著称。由于数字电视节目资源少，观众又不习惯为看电视买单，全国各地的数字电视用户都徘徊在2万户左右，难以形成规模。

上海文广互动于一年前启动了被称为“文广模式”的营销策略文广互动产品内容及营销，即投入巨资向数字电视用户赠送“机顶盒”，使各地用户纷纷突破2万户，一举打破了数字电视产业的发展瓶颈。

业内人士指出，此举表明上海文广互动顺利完成角色转换文广互动产品内容及营销，从数字电视的内容提供商转变为集成运营服务商，将引领中国数字电视产业整合。

种种迹象显示，2005年对于数字电视产业堪称一个转折年。

权威调查机构赛迪顾问发布报告指出，2005年中国数字电视产业有很大进展，数字电视产业链各环节开始逐步整合，共同推动产业发展。

该机构还预测，未来5年中国数字电视用户将达到2.27亿户，年均复合增长率为70.6%。与此同时，中国数字电视产业联盟也宣称，明年将发布关于数字电视产业的产业政策。这将使数字电视产业在市场层面大大加快整体推进速度。

“数字付费电视在国内还是一种崭新的文化消费形态。数字电视产业能否发展，取决于从内容提供商、内容集成运营商、内容集成运营平台、网络运营商与终端设备制造商等企业界的共同投入。”上海文广互动总裁张大钟认为，数字电视的产业整合意义重大。