世界地球日品牌借势营销策略指南 附文案和创意话题活动案例

#头条创作应战赛#

2023年4月22日，将是第54个天下地球日（The Earth Day）。也只要这一天，我们能抛弃国际、种族等看法，同一熟悉到我们都是一家人——地球人。

这一非官方节日抵消耗者的吸引力、对天下的凝聚，自然合适品牌宣传其公益活动的性质，每年都是品牌展现环保理念的时候节点。

借助本篇内容，分享天下地球日的玩法，赐与你有益的参考。

天下地球日品牌借重营销战略指南（附文案和创意话题活动案例）

一、天下地球日节日布景

1天下地球日简介

天下地球日（Earth Day）是一个专为天下情况庇护而设立的节日，旨在号令公众经过绿色低碳生活，改良地球的整体情况。作为一个公益性的节日，地球日首要借重偏向既能为品牌/营销项目建立正能量形象，又能表现社会义务感。

2天下地球日机遇玩法

·海报的品牌宣传

·H5的环保认识宣贯

·TVC的地球“痛点”

·活动的行为号令和激励

·话题的激励、认识宣传和行为号令

·事务的TVC“痛点”叫醒+话题会商停止认识宣传和行为激励+活动的介入指导和激励+消息公关的社会声誉认可和激励。

以上是常见的玩法形式，可大可小，可以基于公司情况连系操纵。

3天下地球日与企业品牌关联度

地球日首要聚焦于情况庇护：

-天气变化和碳排放

-空气和水净化

-生物多样性

-森林砍伐

-能源效力治理

-废物治理

-水及污水治理

-燃料治理

-产物包装

-温室气体排放

围绕以上几大类，消耗类喜好从包装、线下店面等去出力，比如可消融包装，星巴克确当日营业时候收缩等行为活动。新能源就不用说了，这个节日感受是它的进场。其他企业从节俭用电、削减门店运营时候等，与环保品牌合作，这些都是品牌曩昔几年相对常规的营销手段。

二、若何借助天下地球日做品牌借重营销？

1天下地球日关键词

地球、绿色、环保、生态、故里……

2天下地球日主题偏向

·从环保绿色角度，将品牌、产物与地球日相关元素停止连系；

·围绕更新、庇护、休息停止发散，发挥品牌本身号令力，提倡公益环保活动；

·以环保、绿色、荒凉、城市为主题，从线上延长到线下

3策划启发

中国今朝首要有两个焦点环保主题：一个是绿水青山就是金山银山，一个是双碳计谋方针。这两个主题，成了品牌贴合的营销借重趋向。而现实动手的品牌产物出力点在于：

·消耗品牌，从包装起头，贯彻环保理念

有87.5%的消耗者在意自己采办的产物能否合适“减量包装”标准。同时，20%的“环保人士”天天都在采纳行动来削减平常包装浪费。

倘使有品牌能从包装起头，贯彻环保理念，就能感动这20%环保人士的“芳心”，获得其中蕴藏的庞大商机。

“减量包装”=“减量林木砍伐”=“减量碳排放（相当于几多林木的净化量）”，这个减量公式，是你最好的关联点。

·增量环保类产物类目，停止促销活动

相关行业商家可停止环保产物的选品，如可循环餐具、家具等，将环保产物在店肆首页重点暴露，方便消耗者购物，并停止促销活动。每一次的消耗，都是为了帮助更多庇护地球进献。

同时，可再生资本的替换，能减量碳排放（相当于几多林木的净化量），这也是一个很好的环保切入点。

固然，这个操纵不倡议做，植树节公益性质更浓郁些，带着贸易信息过于激烈，对公关晦气。

·经过交际媒体借重营销，增加品牌曝光度

全球每年有跨越10亿人介入植树节活动，交际媒体上，其话题也是高热度，品牌若何能惊醒得当的借重营销，将会增加品牌的曝光度并提升着名度。

·停止公益捐钱，为用户供给精神代价

着名户外家居DTC品牌Outer，提出环保口号，让产物100%可接管，同时加入了「1%forthePlanet」慈善机构，每年会将销售额的1%捐给该机构，使外洋消耗者对其品牌的好感度一日千里，也不竭促进品牌复利。

三、天下地球日借重营销案例启发参考

1参考文案

·关爱自然 保护我们的故里——地产

·万物和谐共生，为爱保护地球。——食品

·地球，也需要休息。——床品

·摸索另一方六合，庇护同一颗地球。——汽车

·科技生活，为蓝，为未来。——科技产物

·阅过沧海桑田，你的温柔亘古未变。——念书APP

·庇护情况，我们一路。——通用

·一路动身，给地球放个假。——观光APP

·绿色xxx，用行动证实。——通用

·绿色清算，平安保护。——杀毒APP

2天下地球日典范海报

·伊利

天下地球日品牌借重营销战略指南（附文案和创意话题活动案例）

地球是唯一的故里

我们是相互的家人

·星巴克

天下地球日品牌借重营销战略指南（附文案和创意话题活动案例）

对自己好，对天下好，让好变更好

·必胜客

天下地球日品牌借重营销战略指南（附文案和创意话题活动案例）

爱是禁止，不是猖獗

与爱共生，有爱必胜

·北京汽车

天下地球日品牌借重营销战略指南（附文案和创意话题活动案例）

摸索另一方六合

庇护同一颗地球

·红米手机

天下地球日品牌借重营销战略指南（附文案和创意话题活动案例）

一切的美好孕育于这颗星球，

而我们，记录这份美好。

·华为海报

天下地球日品牌借重营销战略指南（附文案和创意话题活动案例）

华为在微博上公布了应用数字技术来庇护自然资本和生物多样性的海报。

3天下地球日话题

#我与自然的对话方式#以同等，介入，身心体验，与自然的这类对话方式，分享我的享用。

#行动的气力#情况题目再大，每一次行动都将带来改变，我相信。这个话题前期更多会从情况庇护自愿者的角度去切入，延长到老百姓的点滴之行。

#绿色未来，源于你我#邀您一路协力行动，改良情况我们每一小我都是地球上的过客当我们分开她的时辰，她应当比明天更美丽。这是一个持久的话题+活动。

4天下地球日活动

活动1：天气行动，节能减排我出力。一个户用光伏品牌做的节能减排活动，每年围绕天下地球日那天，累计节能减排几多的家庭赐与响应的勋章和嘉奖，以此来激励环保家庭进献，也进步环保在村落认识在村落的认知推行。

活动2：华为活动健康则推出了「集结！地球周游者」活动，活动期内小我累计里程到达 3 千米即可获得「保卫地球」电子勋章，同时获得该活动的抽奖机遇。

活动3：苹果还推出了天下地球日应战活动。在明天利用 Apple Watch 内置的《体能练习》app 记录跨越 30 分钟的活动即可获得天下地球日应战奖章和 iMessage 贴纸。

5天下地球日事务

3月底前为你进献一份天下地球日相关的品牌商计划，我已经的案例。

6天下地球日TVC

这里就不贴tvc视频了，有爱好的关注一下华为《守望绝顶》、Timberland的公益林视频。

7公关有消息点

“天下地球日”随着全球商界对ESG经营的重视，变得越来越重要。出格是在当下的政治骚乱情况下，环保进程欧洲受阻，环保能源利用晦气的状态下。天下地球日同时也意味着人类要抛开彼其间的争议和分歧，与自然和谐共存。这个特别的纪念日履历了53个年龄，生命不息，消息不竭。

四、结语

不管是文案、话题、海报、活动等，积极的态度应当是认识的灌输，行为的培育，号令的对峙和对这群人的善待，这才是天下地球日的久长之计，也是品牌地球日IP借重化的行为系统。

预告：月底前更新一篇天下地球日的事务营销活动，以上相关单点玩法城市有，这是本身之前在一家团体公司的策划玩法，希望能给大师更多启发和鉴戒，接待关注践行者宣言，感谢旁观！