清明节品牌借势营销策略指南 附文案和创意话题活动案例

#头条创作应战赛#

我在分享4月节日营销日历的时辰，夸大了腐败节简单做的说法。相比其他重要节日层见叠出的活动策划，这一节日，借重营销创意活动比力匮乏，即使如此，还有大比例的翻车案例。所以，作为我们省墓祭祖的庄严节日，腐败节真的不是很合适大范围的营销活动。

但腐败节的人文情怀，小长假机遇，常常又使得品牌趋之若鹜。所以，其玩法有轻松活跃类的，踏青、春日产物营销等都可以营建春日新生感的活动。感情类常常会比力繁重，以文案为主。形式凡是是几张创意海报，配上简单的文案，来表达自己的态度和情怀，进而提升品牌的影响力。

所以本次借助这篇内容，专题性的把腐败节立体化分享，只管做到一篇内容，就能给大师的腐败节品牌节日营销借重创意策划供给参考和倡议帮助。

一、腐败节节日布景

1腐败节简介

腐败节，在仲春与暮春之交，兼具自然与人文两大内在，即是节气点也是传统节日。节气点带来的春意，合适表达赏春的愉快、踏春的愉悦，如春色、花等，也由于轻易下雨，可以与雨相关。

节日上，节俗丰富，省墓祭祖，表达对祖先的怀想、对生死的感悟、对他人的忖量，如：思、愁、过往、埋葬、墓等。

固然，拿“清”、“明”两字来扩崭荷饲可以的。

2节日机遇玩法

·有条件的，可以从公心动身，以公益的角度，连系品牌理念，停止先祖的祭拜、和豪杰的援助。呼吁对社会做出进献的人的尊重和本身的社会义务感，停止代价点输出和品牌公益代价观。公司性质的先辈祭拜+公益援助+品牌公益代价观输出传布。

·跟思、愁、过往、埋葬、墓等相关，或是赏春、踏春、春色、花等相关，联系品牌做相关的海报、H5等，春季相关的可以斟酌游戏互动。

3节日与企业品牌关联度

作为中国的法定节日，限制还是有很多的，看从什么角度切入。建立文化认识，推行敬献鲜花、共祭追思等形式怀念祖先。将腐败文化融入追思先贤、孝亲戴德、爱惜生命等内容，用积极健康、向善向上的生活方式和生活态度诠释哀思。建立环保认识，提倡绿色理念，爱惜情况，顾惜资本，自觉遵照社会公德，推行绿化植树、踏青遥祭等形式怀想祖先。不净化排放，让出行更低碳；不烧纸钱，让空气更干净；不放鞭炮，让墓地更安宁；不丢渣滓，让情况更优美。利用可循环操纵的殡葬用品，把中华民族慎终追远的感情融入到庇护情况的具体行动当中。

大力宏扬中华民族孝老爱亲、节约节俭的传统美德，建立和提倡“厚养薄葬”看法。对在世老人多关心、尽孝心，使他们老有所养、老有所乐；老人逝去时，不攀比、不浪费、不显摆，以丰而不奢、简而不陋的祭奠方式怀念逝者，使祭奠活动回归“传承好家风、彰显正能量”的代价根源，营建社会文化新风尚。

……

这些都是从社会公德的角度来关联。

二、腐败节借重营销关键

1关键词

·节日关键词：省墓、怀想、纪念、哀思；

·节气关键词：赏春、踏春、春色、花等。

2腐败节活动行为

腐败节品牌借重营销战略指南（附文案和创意话题活动案例）

3活动主题和偏向

“怀想先祖，致敬豪杰”主题活动：诗歌朗诵评选、征文角逐等形式。

踏春采风摄影大赛：露营、踏青等摄影大赛

故乡味美食大赛：腐败节的相关地方美食评选大赛。

4策划启发

连系踏青、祭祖、雨水等元素创作借重海报文案；围绕腐败节日的历史布景、风俗吃食、相关诗词来建造相关图文、H5、小游戏、广告片；以“腐败假期”角度停止创意；还可以从哀思、致敬、怀想群众豪杰等方面展现品牌社会义务感。

三、腐败节借重营销案例分享

1参考文案

·春色入酒，一杯遥寄过往—— 酒类

·春雨阴阴，你一笑就腐败 —— 结交APP

·天清气明，就进来走走 —— 观光

·用保险埋葬风险 —— 保险

·风起正腐败，花夕照渐暖，换新衣 —— 打扮

·“婚姻是恋爱的宅兆”，这话的意义是：我想跟你白首同穴 —— 婚恋

·借问酒家何处有，上XX舆图全晓得 —— 导航

·清尘除杂，明亮万物 —— 清洁用品

·明天的哀痛，我想给你包邮寄走 —— 快递

·春暖花开，寄相思 —— 礼盒

2腐败节海报

此处举一反三，用熟悉的创作思绪来分析以往腐败节的节点海报，中心会夹带主题元素的挑选以及创作方式，希望对大师有用。

腐败节主题元素：

·主题名字：腐败；

·色彩：青绿色；

·标志性物品：腐败节庆贺食品；

·前人诗句：如杜牧的诗句（腐败时节雨纷纷）；

·风俗：祭拜、踏青、放风、小长假、鹞子等。

1）腾讯平安管家

腐败节品牌借重营销战略指南（附文案和创意话题活动案例）

·主题切入点：主题名字（腐败）

·分析：采用拆词+释义的方式，将“腐败”的“清”字诠释为“清洁。另一方面，将品牌特征（平安管家的清算功用）与主题元素（主题名字——腐败）连系起来。

2）一加手机

腐败节品牌借重营销战略指南（附文案和创意话题活动案例）

主题切入点：主题名字（腐败）、色彩（青绿色）

分析：采用拆词+释义的方式，将“腐败”的“清”字诠释为“清楚”，“明”字诠释为“明亮”。释义与品牌特征（一加手机摄影清楚卖点）连系起来，色彩上选用青绿色，更突显主题元素（色彩），简单了然。

3）比亚迪

腐败节品牌借重营销战略指南（附文案和创意话题活动案例）

主题切入点：主题名字（腐败）、色彩（青绿色）

分析：采用拆词+释义的方式，将“腐败”的“清”字诠释为“清代”，“明”字诠释为“明代”。释义与品牌特征（比亚迪唐宋元明的朝代系列）连系起来，色彩上选用青绿色，更突显主题元素（色彩），简单了然。

4）九牧卫浴

腐败节品牌借重营销战略指南（附文案和创意话题活动案例）

主题切入点：标志性物品（诗句）、色彩（青绿色）

分析：采用化用+谐音+拆词的方式，将“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”化为“借问九家何处有，牧童遥指杏花村”，经过谐音将“酒”化为“九”，同时品名“九牧”拆分为“九”、“牧”二字化入诗句。与品牌特征（九牧品名）连系起来，加上设想用中国传统画风，凸显主题元素。

5）杜蕾斯

腐败节品牌借重营销战略指南（附文案和创意话题活动案例）

走心温情派：从纤细处动手，以情动听

文案：#她和他的二十四# 爱的适宜温度 。

杜蕾斯在腐败节，一改昔日污污的线路。

米色的床褥，随着微风摆动，风铃的影子映在床上，黑色字“鹞子与风——腐败”与品牌一路暴露。

既合适腐败的情况特点，也会让人联想到男女之间密不成份的关系。

6）OPPO手机

文案：灭亡不是永诀，忘记才是。#腐败#

灭亡不是永诀，忘记才是。这句文案首先让我想起了电影《寻梦周游记》，这是一部报告生与死、同时也穿越了生与死的电影。它告诉人们，实在的灭亡，是天下上再没有一小我驰念你。我们祭祖省墓不正是为了依靠哀思吗，这句文案在这里实在太应景。

3腐败节活动计划

参考《各单元请留意：腐败节活动计划来了（附计划示例模板）》

4毛病树模

1）大象 ：开分歧时宜的玩笑

腐败节品牌借重营销战略指南（附文案和创意话题活动案例）

文案：#腐败节# 这里已经埋葬过你的亿万……

从“埋葬”、“墓碑”等元素，不丢脸出，大象的动身点应当是怀想祖先。但在腐败节这样一个庄严的节日里，把精子比方为故人，是在恶作剧吗？实在让人感应不适。

2）房地产公司：消耗逝者

腐败节品牌借重营销战略指南（附文案和创意话题活动案例）

文案：腐败买房，光宗耀祖

腐败节，可以怀想，但不能消耗逝者。不外，话又说返来，这样的广告词，真的对卖房有帮助吗？

四、腐败节营销应当怎样做？

以上分享，相信会给大师腐败节借重营销的思绪偏向。提醒的是，一定要合适节日调性，不抖机灵，也不要开不合适适宜的玩笑。

一定要明白，腐败节的主基调是庄严的，即使有踏春的活力空气。

此外，品牌该当从社会角度去传递积极向上、正能量的代价观。从节日风俗动手，结合品牌和产物调性去做创意。营销不必太重，品牌人文情怀显现，也就到达了方针。