好好吃！我在汕头追更美团优选的省钱少女漫

超级食欲感美味警告！！！！

巨大的新鲜肉山，

装满大缸的海鲜盛宴，

冒着烟火气的魔法锅，煮着鲜美砂锅粥……

以美食著称的汕头，

最近被一组食欲感爆棚的漫画攻占！

重点是，这些美味晚餐，

在家自制统统只要1.99元到19.99元？

这是4月6日登陆汕头的

美团优选新户外广告——

《省钱少女漫》

主打心智

「买菜做饭，就上美团优选，真的真的省」

广告中的漫画出自AI手笔

按照时间推算，

这算得上是中国首个出街的AI作画户外广告

截图来源@美团优选 公众号

「省钱少女漫」系列广告，

以可爱的省钱人为漫画主角：

吃下肉山的少年、

关心城里人葱姜蒜够不够吃的猛兽、

沉浸甜品美梦的少女等等，

他们热情分享着量大实惠的诱人晚餐食材

劝你「买菜做饭就上美团优选，真的真的省」

 

超现实的夸张漫画作为视觉语言

表达超出现实想象的「省」

10道晚餐对应10类广东地区的晚餐场景洞察

精准狙击当地用户注意力

让胃口尽情膨胀吧！

家里做顿海鲜盛宴只要9.99元！

（广东沿海城市怎么能没有海鲜，晚上自制一顿慢慢享用）

你的热血，怎么可能比

9.99元自家炖的猪骨汤，更让人沸腾

（广东人晚餐不来一碗滋补炖汤，这顿就少了灵魂）

确定吗，这盘肉只要不到9.99元？

我可是晚餐要吃下一座肉山的男人！

（没有一头牛能逃出广东汕头，牛肉肉山也能放开吃）

在家煮不到9.99元的豪华砂锅粥，

不就是省钱魔法吗？

（粥是老广的养生秘籍，晚餐来一口最抚人心）

春天爱意萌发！

还会萌发1.99元买一筐的豌豆苗~

（广东人晚餐一定不能少的绿叶菜）

9.99元的车厘子草莓来报恩！

饭后水果任性吃，幸福到飞起！

（晚饭后吃上约等于不要钱的水果，广东人狂喜）

//户外差异化视觉的极致呈现

相比于户外广告千篇一律的大字报，美团优选这组户外广告，凭借漫画通俗直观、超强的想象力和故事性，以及文案的夸张表达，在街头很好地抢占了当地用户的注意力。

//AI工具化的旋钮已被打开

据了解，美团优选品牌营销团队在创作这组户外海报时，之所以选择AI，是因为对于复杂漫画型的需求，AI绘画是非常高效的工具，能够在短时间内产出多种风格的物料以供选择，即使要修改，也能十几二十分钟搞定，极大地缩减了物料的打磨时间。

美团优选汕头专项作为中国首个由AI执行出街的户外广告，具备创新性的实验价值。大航海时代即将到来，能够将AI这一工具使用好的品牌人，能够更高效地去交付高质量的作品。

//复盘美团优选本地化营销

去年11月，美团优选在惠州就推出了省钱文学《太卷了，美团优选居然写出了“省钱文学”名篇佳作》，惠州的「惠」=省，美团优选以候车亭灯箱广告的形式，在此将「省」的心智全面铺开，突出展现美团优选本地「明日达超市」业务定位。

在海报中，每种产品或食物都有自己的省钱文学，品牌的「省」心智与文化元素高度融合，加上文学名著天然带有亲切感和记忆度，因此迅速引起了大家的共鸣和好评。

我买几个橘子去，你就站在此地不要走动。

学学那些真正会过日子的人，上美团优选买这个两块钱不到的高山蜜桔。

今夜我不关心人类，我只想你。

担心你不知道红心蜜柚打折了，2斤只要4.99元。

她那时候还太年轻，不知道所有命运赠送的礼物，早已在暗中标好了价格。

还是明码标价的放心一点，海天蚝油，1瓶只要5块9。

橘子不是唯一的水果，就像世间没有唯一的答案，你的人生也还有别的可能。

不到两块钱，富含维他命，一杯柠檬水，敬生命中所有别的可能。

我无法说清我们是否曾经爱过，但可以肯定的是，我们俩在一起时笑过。

一起吃过不到1块钱一块的绿豆饼。这不就够了吗。

借文学的魅力，美团优选让「省钱」文学化，而今年的省钱少女漫，则借漫画，让「省钱」视觉故事化。关于“买菜做饭真的真的省”这件事，美团优选到底还藏了多少内容创意？

同时，我们也看到了美团优选本地化营销系列，心智的坚定。沟通对象牢牢锁定“做饭人”群体，心智主张是不变的“买菜做饭，就上美团优选，真的真的省”，通过惠州和汕头，相信美团优选已经打出了本地化营销的样板。

下一站，美团优选将会瞄准哪个城市、会聚焦哪个媒介、会做出怎样的新意？期待值拉满了。