狼图腾的营销策划，出版策划师

出版策划师出版策划属于商务策划的一个子类，是以商务策划的原理与方法等基础理论为基础，结合出版行业的专业内容发展起来的行业策划。出版策划从广义上说可以包括两个方面：图书出版企业自身发展的策划和图书本身的出版策划。一个真正意义上的出版策划师，应该是融这两种策划于一身的商务策划师，既能够为出版企业的创新发展出谋划策，又能够在具体的图书出版发行业务中施展身手。其实，从源头上说，这两种策划在本质上是相同的，策划的原理方法同出一脉，并且是共生共长的关系。当前，我国出版业竞争空前激烈。一方面是新兴的信息载体不断涌现，对传统传播行业造成了空前的冲击；一方面是传统出版行业内企业众多，使出版企业之间的竞争十分激烈。因此，要想在这种市场环境中生存发展，图书出版企业自身的策划就越来越重要。而这种策划就是整体意义上的商务策划，包括企业发展的战略策划、生态策划、融资（各种资源）策划、管理策划和营销策划，也包括由五大领域策划衍生出来的各种专项策划，比如品牌策划、形象策划、广告策划、公关笄等等。一般地讲，具体的出版策划主要是指选题策划、包装策划、营销策划等。完整地说，图书出版的整个流程一般包括图书策划、组稿、编辑加工以及图书的发行四个方面。

选题策划是图书出版中最重要的一环。好的选题是图书产生良好的社会效益和经济效益的前提和保证。出版网络化，为选题策划带来了新的手段、快捷的方式和极大的方便，使出版社的选题更新、更快、更好。在出版物几近泛滥的时代，一家出版单位要想形成自己的出版特色和提升自己的图书品位，选题策划显然是确定自己出书的方向和图书种类，更确切地说是为自己寻找准确的定位。组稿是选题策划之后一个难度较高的环节。组稿对于选题策划、图书营销具有重要的意义。对于一个出版人来说狼图腾的营销策划，组稿的素质是编辑，特别是策划编辑的素质结构的一个基本组成部分。编辑加工是图书出版的关键环节。在出版行业，编辑工作一般是三审三校一通读制，用流程表示是：交稿初审复审终审发排一校二校三校通读质检核红改错出片核片付印。发行在出版社的地位日益重要，出版社只有通过发行，才能真正实现其社会效益和经济效益。从某种意义上说，发行即营销。市场营销对于市场经济中的出版行业来说已成为发展的瓶颈。如今是书好出，卖出去难，无数的书籍大批量地走下生产线，却常常是躺在仓库内或书店的货架上睡大觉，无人问津。图书的营销关系到出版企业的生死存亡，而选题和发行策划恰恰是出版策划人擅长的功课。

一般的图书出版流程可参考某出版社的流程图：1、选题策划阶段：市场调研选题策划立项组稿定稿；2、编辑加工阶段：交稿初审复审终审发排/封面设计二校（退厂改错）三校（退厂改错）通读质检（退厂改错）3、印刷装订阶段：核查报批发印正文(印制)/封面(覆膜–后加工–印制)装订(–后加工)样书检查新版书审读出书入库；4、发行阶段：征订市场推广主发/（分发）反馈修订/重印回款。一个成功的出版策划人,不仅能够为自己带来巨大的名声和财富,也能够为企业和国家带来声誉和财富。世界范围内有著名的《哈利.波特》案例，在我国有《狼图腾》。多年来，一直在神话般创造着巨大经济效益和社会效益的出版人金丽红、黎波，是中国出版业中一个含金量极高的品牌。能做一本畅销书是许多出版人的渴望与追求，然而他们却在以每年两种以上的畅销书创造着令人钦羡的业绩《王朔文集》、《不过如此》、《狼图腾》、《告诉孩子你真棒》发行量都超过百万；《行者无疆》、《痛并快乐着》、《靠自己去成功》都突破50万册；达到20万册以上的更是几十种。这在出版界看来是奇迹的记录，在他们那里似乎很平常。特别是《狼图腾》的出版发行量近100万册，这在出版界是一个神话。

而且全球最大的出版机构培生集团旗下的企鹅集团以版税10%，预付10万美金定金，买下了《狼图腾》全球英文版权。企鹅集团亚洲区总裁皮特费尔德说过：全世界的读者都期望能够了解创造了奇迹的中国文化因此狼图腾的营销策划，我们一直在寻找一部既有鲜明中国文化特点，又有美妙故事的小说作品。幸运的是我们找到了《狼图腾》，找到了狼，这个可以承载全人类共同语言的动物面对成功，金丽红说，我们的着眼点是读者不需要的书不做。我们是贴近市场规律办事的。金丽红和她的《狼图腾》的成功，是策划的成功，是市场定位的成功。做一个出版策划师，大有可为！