杜蕾斯微博营销团队，杜蕾斯喜茶合作广告翻车，被全国“扫黄打非”办点名

杜蕾斯日前联合喜茶、饿了么等多个品牌，在微博进行互动营销，一些文案被指露骨低俗，引发争议。

4月23日上午，全国“扫黄打非”办公室在其官方微博转发文章《从杜蕾斯到“丰胸”椰奶：被软色情毁掉的中国人》，并评论称，近年来，低俗广告营销屡见不鲜，性暗示、消费女性、性别歧视是其一成不变的手法。该办已将此类“软色情”问题纳入当前正在开展的网上低俗信息专项整治内容。

杜蕾斯“419不眠夜”互动营销引争议

4月19日，喜茶与杜蕾斯在微博互动，文案为“第一口最珍贵”，海报配文为“今夜一滴都不许剩”。喜茶在该条微博下评论：“你唇上始终有我的芝士”。

这一互动引发网友吐槽质疑杜蕾斯微博营销团队，直指其“风流和下流只是一字之差”、“恶心”、“无节操”等。

据了解，4月19日当天，杜蕾斯发起话题“419不眠夜”，共发布9条互动营销图文微博，合作品牌包括喜茶、饿了么、淘票票等品牌。由于一些文案受到质疑，目前该微博已进行编辑修改，并删除了话题。

尽管杜蕾斯随后更换海报及文案，喜茶也于次日发微博致歉称，“并无恶意，对于之后的线上内容，我们一定会以更加严谨、负责的态度对待。”但这些文案、海报仍在网络广为流传，引发热议。

“扫黄打非”办：软色情经常在法律边缘游离

4月23日，全国“扫黄打非”办官微转发文章《从杜蕾斯到“丰胸”椰奶：被软色情毁掉的中国人》，并指出，近几年杜蕾斯微博营销团队，低俗广告营销屡见不鲜，其手法总是一成不变的性暗示、消费女性、性别歧视。“这种软色情行为，其危害一定程度上甚至比真正的色情更可怕。”

“扫黄打非”办称，真正的色情一直有法律制裁，有父母过滤，有学校筛除，有明确管控。而“软色情经常在法律边缘游离，流窜于网上网下多类公共平台，裹挟了一个个孩子，冲击着他们的心理防线和道德底线，因此，才有成千上万的正直网民呼吁，别让‘软色情’毁了中国人！”

“扫黄打非”办表示，已将此类问题纳入当前正在开展的网上低俗信息专项整治内容，“督促和指导各大网络平台加强自律，建立标准，设立底线，进一步健全审核机制和加大审核力度，严把内容关；并协调组织有关部门对低俗内容及时清理封堵，对相关企业采取约谈、责令整改、行政处罚等措施，对重点企业实施重点监管，坚决整治低俗内容传播，为青少年健康成长营造清朗网络空间和良好社会环境。”

“让全村都怀上二胎”，音乐节宣传语被批

性暗示营销在互联网上几次三番地发生。

4月22日晚，音乐节品牌之一——草莓音乐节发布了一则新活动的广告，在这张图片上，活动主办方摩登天空以“摩登天空生育办公室”的名义，打出了“让全村都怀上二胎，是草莓不可推卸的责任”的标语。

这则广告一经发出，立即招来了大量的指责。有评论人士指出，这样的语汇和其中所包含的性暗示意味令人感到低俗并受到冒犯。

4月23日上午，摩登天空官博就文案和配图道歉：“很抱歉昨晚P了不恰当的图，这是一个错误的创意导向，我们的调侃引起大家的误解，非常抱歉，以后定会谨言慎行！ ”

潇湘晨报记者 丁蓉