4p营销理论案例分析麦当劳，经典整合营销案例：麦当劳开心乐园餐.pdf

杭泰互联让天下没有难做的营销经典整合营销案例：麦当劳开心乐园餐杭州尊泰信息技术有限公司网络营销部提供杭泰互联让天下没有难做的营销摘要：近年来，植入式广告异军突起，已成为一种强势且不可忽视的广告传播方式。在消费者对显性广告注意度和信任度下降的今天，其传播效果确实很惊人。而电影营销与产品营销的相结合4p营销理论案例分析麦当劳，更是当今媒介传播的又一新宠。麦当劳成功选择金鹰卡通频道的平台，采用植入式传播策略4p营销理论案例分析麦当劳，运用栏目植入及专场等的方式，与消费者进行互动，激发更多受众走进门店消费。介绍：目标市场：全国目标人群：核心群（4—14岁小朋友）及父母群投放期：2011传播目标：通过灵活的广告植入，塑造品牌亲和力，最自然地传播麦当劳的营销信息，协助购买行为。营销策略：植入式传播策略。栏目植入及专场等的方式，与消费者进行互动，激发更多受众走进门店消费执行过程：麦当劳“功夫熊猫”开心乐园餐的成功营销关键在于平台：选择了国内最具整合传播力强、覆盖面广的家庭亲子平台。由于正确的平台选择，植入式的传播营销，“有效受众量“的高度重合，真正做到互为相融，互为促进，与观众及消费者最直接最自然地交流，从而带动营销。【产品植入】在王牌栏目《童心撞地球》中，获胜的一方将获得由麦当劳提供的玩具；参与选拔的小朋友都将获得功夫熊猫套餐券；多角度多形式的镜头展示，提升品牌映像与品牌亲和力。【理念植入】在国内首档品牌亲子节目《飞行幼乐园》中，小朋友前往麦当劳门店，进行职业体验，如服务员、派单员，让小朋友们在工作的同时，感受父母和叔叔阿姨平常工作的辛苦，栏目定位重点营造家庭一同参与的概念，“一起开心，一起分享，就在麦当劳”。效果：杭泰互联让天下没有难做的营销近年来，植入式广告异军突起，已成为一种强势且不可忽视的广告传播方式。在消费者对显性广告注意度和信任度下降的今天，其传播效果确实很惊人。而电影营销与产品营销的相结合，更是当今媒介传播的又一新宠。麦当劳“功夫熊猫“的成功，首先是电影的成功，其次是广告宣传的成功。麦当劳选择了金鹰卡通的灵活平台，结合了”功夫熊猫“的上映契机，塑造了生动可爱的品牌形象；最自然地塑造的品牌亲和度，持续带动了麦当劳门店的销