本来想用电子烟戒烟，结果抽上瘾了

 关于电子烟的谣言，你还要信多久？大部分人都知道吸烟有害健康，却不知道，电子烟危害也不小。

2019年是电子烟大热的一年，据统计，目前全美有约500万青年使用电子烟，电子烟在青少年和未成年人中流行，引发了美国食品药物管理局的担忧，今年3月15日央视也点名曝光电子烟，证明电子烟危害不比香烟小。

根据清博舆情指数显示，近三个月来电子烟热度高居不下，呈上升趋势。  

图 / 清博舆情小程序

据美联社9月11日报道，美国总统特朗普表示正计划禁止销售调味电子烟产品，计划在30天内从市场上撤回所有调味电子烟产品。9月15日，美国纽约州宣布禁止销售调味电子烟，并将可吸烟的年龄从18岁上调至21岁。近年来，美国已经发生450多起疑似由电子烟引发的肺部疾病病例。

电子烟行业的警钟已经敲响，然而，电子烟的销量却一涨再涨。

电子烟的营销手段

有数据显示，我国2016年电子烟产量为12.1亿支，市场消费规模约32亿元，其中18亿元为线上渠道。这看似庞大的数据，其实只是烟草行业的皮毛。

国家烟草专卖局数据显示，2016年卷烟行业销售收入为13706亿元，据此测算，我国电子烟市场仅占烟草行业的0.23%，电子烟的市场还处于起步阶段。

很多人看到了商机，纷纷转型去做电子烟。比如，前锤子科技产品副总裁朱萧木创办了FLOW，罗永浩请来陈冠希推广小野，王思聪投资电子烟vitavp...  

 

图 / 陈冠希代言小野

投中网在《砸钱、砸钱、砸钱，电子烟渠道大乱斗》写到：“电子烟生产成本低，研发成本低，只要联系好深圳的代工厂，几乎每个人都可以去注册一个电子烟品牌。”行业门槛低，玩家不断进场想分一杯羹，塑造品牌、吸引用户就成为了重头戏。

因为目前电子烟无法明目张胆的宣传，大多数品牌的推广方式是找明星或KOL推广。  

图 / 粉丝评论

明星郑凯曾在自拍中植入电子烟广告，哪怕微博中没有提到产品名称，但因为是明星同款，粉丝愿意买单。在明星的加持下，很多从未尝试过电子烟人也产生了兴趣。  

除了明星代言，电子烟品牌还与大型音乐节合作，众所周知，音乐节是年轻人聚集的地方，很多电子烟品牌将目标人群定位在年轻人，试图打造潮流化、年轻化的品牌形象。  

图 / 与音乐节合作

除此之外，电子烟也在视觉包装上下功夫。色彩斑斓的包装、多样的口味都在吸引着青少年的关注。美国电子烟Juul的造型类似U盘，便携可带，让未成年人可以轻松的逃过家长、老师法眼。  

图 / ins@tabaccheriamgirgliano

 

在网上搜索电子烟，可以看到单支价格在15块左右，这个价格对学生来说不算高。购买时店家也不会确认身份，未成年人想要购买非常简单。  

 

更严重的问题是，多数商家在推广电子烟时，将“无害”作为卖点，这导致很多从未接触过烟草的人认为电子烟对人没有伤害。虽然电子烟里没有焦油，但依然存在让人上瘾的尼古丁和其他有害物质。  

图 / 电子烟卖点宣传

商家通过年轻化、新潮流的标签来营销电子烟，目的不是让传统烟民通过电子烟戒掉香烟，而是在资本的运作下制造更多新烟民。

电子烟无危害吗？

商家把“电子烟更健康”的口号宣传的满天飞，但事实真是如此吗？

8月，一位19岁的青年起诉了美国电子烟制造商Juul Labs，罪名是向未成年人非法销售尼古丁吸入设备。他从16岁开始使用Juul的吸电子烟，现在对尼古丁上瘾，并且导致哮喘恶化。在ins上搜索，也能看到很多因吸电子烟而导致健康恶化的案例。  

图 / ins@simahherman 电子烟的工作原理是通过电池供电，加热特制溶液传送雾气，与传统香烟相比，电子烟中不含焦油等物质，但这并不意味着，电子烟的危害比香烟小。电子烟的烟油主要由尼古丁、丙二醇等混合而成，在高温加热下会产生其他有害物质。

2019年3月，世界卫生组织发布消息称，电子烟的二手烟，是一种比传统卷烟二手烟更有危害的尼古丁传播途径，可以造成PM1.0值高出14~40倍，PM2.5值高出6~86倍不等。目前越来越多的研究证实电子烟会释放有害物质，危害不比香烟小。 如何管理烟草，一直是个大问题。我国广告法已经明确禁止大众媒介和公共场所的烟草广告，但不少商家还是在打擦边球。 不过好在监管正在来的路上，据《新京报》快讯，从国家标准化管理委员会官方网站获悉，电子烟强制性国家标准已审查完毕，目前处于“正在批准”状态，按照项目计划时间表，或将于年内发布。 当电子烟的监管来临，电子烟市场会朝着更加规范的方向发展吗？

 

北大出版社&清博舆论

 

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