小肥羊网络营销策略研究(小肥羊品牌策略破题方案「餐饮」)

最大众化的品牌思维强调的是功能、效果，比如餐饮产品小肥羊如果只强调的火锅效果，那么这种营销思维很难在大量的竞争对手中脱颖而出。整合各个互动接触点的品牌体验：在消费者正式接触品牌产品、服务之前，就与之充分互动。

小肥羊品牌策略破题方案「餐饮」

你的爱像火苗，我用相思煎熬，整个草原飘着爱的味道。

——《火苗》

曾经盛极一时的小肥羊品牌，百胜小肥羊火锅餐厅作为具有浓厚蒙古民族餐饮文化特色灯火锅品牌，在市场日益竞争激励的环境下，消费者对需求的不断提高下，不断升级品牌成为了其适应整个市场发展的必然。

制定品牌战略，我们可以从品牌思维入手。「品牌思维」的演进从大众化的功能利益到彰显品牌个性、再到强调创新体验逐步过渡。

品牌定位伴随着品牌思维的演进。最大众化的品牌思维强调的是功能、效果，比如餐饮产品小肥羊如果只强调的火锅效果，那么这种营销思维很难在大量的竞争对手中脱颖而出。

更进一步的品牌思维则是强调品牌个性，现在90、00消费者是强调个性的消费一族，品牌个性就是反映使用者个性的名片。除此之外，我们不能忽视人不只是理性的动物、还有快乐面或感性面，譬如：有趣、感人、安心。

因此在营销应用上，品牌建设的目的，就是要针对目标客群，除了传递理性价值外，也要打动顾客的情感面，让目标顾客产生更大的共鸣，让公司从这些顾客身上获得更高的价值。这就是更高一层的品牌思维：体验与分享的感动。

整合各个互动接触点的品牌体验：在消费者正式接触品牌产品、服务之前，就与之充分互动。各个互动接触点（决策点、接触点、体验点）的传播主线要前后一致，使得消费者逐渐“亲近”品牌。

制造分享的机会：在新生代尤其喜欢分享体验，这就为品牌提供了口碑传播的机会。这种体验首先必须是值得传播，其次还要便于传播，要便于在各个平台之间分享。

利用品牌体验产生的光环效应：消费者喜欢愉悦的体验，愉悦的体验会成为难忘的经历。品牌要学会激发这种愉悦体验，使之产生光环效应。

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今天为大家带来的方案是：小肥羊品牌策略破题方案-32P，学习了解品牌策略的分析推演，方案具体内容如下：

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