天猫童鞋品牌排行榜 天猫童装销量排行榜

天猫童装童鞋与知止GI发布“2023秋冬天猫童装童鞋趋势白皮书”。通过对大数据的挖掘、深入的消费者调研以及对行业趋势的关注，今年秋冬童装童鞋正在向高性价比、高功能、高价值、技术升级、体验升级等几大方向延伸。

2014-2022年，中国0-14岁人口稳步增长，母婴市场也呈现出广阔的增长空间。预计2023年母婴市场规模将超过5万亿。

纵观母婴市场，年轻家庭的母婴消费占比逐年上升，是母婴市场的核心消费群体。童装鞋帽成为母婴消费品的最大品类。2022年，童装童鞋市场规模达到3500亿元，贡献了近三分之一的母婴消费市场。

秋冬刚需的儿童羽绒服、运动鞋、大衣、毛衣，是秋冬必备的衣橱单品。

具有家居属性的家居服和婴儿装登山装保持高于市场的增长。在民族文化的推动下，儿童汉服发展迅速，成为新锐、高价值的品类之一。

时尚风格、儿童运动、功能科技是天猫童装童鞋市场占TOP3的赛道，带动童装童鞋市场的增长。其次，随着中国传统文化的回归，传统风格的服饰也重新回到人们的视野，国风潮涌，节庆仪式赛道蓬勃发展。

而随着家长越来越重视孩子的生活品质，以服装爬坡和内衣开发为主的专业护理赛道释放出更多的机会。

天气寒冷，羽绒服成为冬季必备。8月中旬以来，新品数量明显增加。到9月初，搜索量开始攀升，消费需求逐渐上升，销售数量增加，进入成长期。

随着冬季和D11活动节点的到来，儿童羽绒服品类在10月底至11月初达到销售高峰，之后逐渐回落进入成熟期。

面对刚性需求，童装大衣的销量总是经久不衰。7月底，大衣需求开始萌芽。从8月中旬开始，需求迅速增加，上架的新品也逐渐增多。

促销活动为接下来的9月、10月、11月和12月带来了一波购买高峰。2022年秋冬，受双十一全国大促至10月31日第一波抢先购的影响，相比2021年秋冬，整体搜索UV略有领先。

毛衣秋季属性强，冬天可以穿在羽绒服里面。

7月底，毛衣又开始了新的活动。9月份销售数量开始明显增加，进入成长期。在此期间，搜索UV在9月底至10月初达到高峰，消费者对D11种草蓄水需求旺盛，迎来大促期间的销量爆发。

作为秋冬经常使用的物品，家居服的生命周期比其他品类更长。因为四季性强，6-8月的需求比其他品类更稳定。

随着“99节”的到来，8月中下旬以来，消费需求和商家新动作呈现大幅增长趋势。家居服整体销售周期较长，从9月中旬到12月底，销售高峰在11月。

作为四季的品类，哈依履带服装销售周期长，四季搜索需求非常旺盛。但不同季节主面料厚度不同。

夏季以面料透气轻薄为主，秋冬则主推材质厚实的保暖款式。

夏季款清仓后，8月份，商家开始迎合季节的变化，进行秋冬款的布局。从9月中下旬开始，搜索UV稳步上升，整体销售数量呈上升趋势。受大促影响，10月底至11月进入销售爆发期。

秋冬季儿童汉服商品生命周期随节气波动，中秋节是市场第一波行情，极大推动10月、11月需求逐渐上升，12月新品达到高峰，春节前达到销售和购买高峰。

疫情过后，人们外出运动、锻炼身体的需求得到了井喷式的释放。为了保护孩子在运动中不受伤，家长们更注重能搭配不同运动的运动鞋。

运动鞋作为季节性需求的一个品类，日常需求和购买都比较稳定，大大促进了前中期的爆发高峰。所以双11的大促呈现出明显的高峰期，双12紧随其后。

对于商家来说，为了迎接双11的大促，8月中旬推出新品，给消费者提供了充足的种草和比价时间。