七月营销案例精选：闲鱼将兴趣变现、名创芭比联名...

内容作者：刘白

二次元和游戏玩家必冲的ChinaJoy今年尤其火爆。而在闲鱼上也活跃着大量ACGN等二次元泛年轻人群，他们以玩养玩，借助谷子拼团、Cos委托、周边代买、同人二创、漫展约拍等交易形式，实现兴趣变现，边玩边赚。

而在这次ChinaJoy，闲鱼开辟出了一条线上线下联动的玩赚之路。

作为顶流coser的卡琳娜入驻闲鱼，并在「海鲜市场」在线摇人发offer，找cos摄影搭子合作，将闲鱼和潮玩圈层有效链接。此外，闲鱼还在线下CJ现场打造多元宇宙流通站，从cos领域到游戏领域，从闲置流通到多元兑换中心，闲鱼CJ展的四大展区，可以说是把年轻人在闲鱼线上花式玩赚的方式落地成了直观的线下体验，真正用行动实践了打破次元壁的玩赚之路。

这届年轻人在闲鱼找到了N种“以玩养玩”的实现路径，把闲鱼当成了兴趣爱好的提款机。而闲鱼的「海鲜市场」，也成为了年轻人的兴趣根据地，为兴趣赋予了新的价值，“多元”也有了新的定义。

大使推荐的都不好使。

此次，大众点评必吃节推荐大使李雪琴推出短片《史上首个啥都不好使的大使》。片中，推荐大使企图为大众推荐美食却被强制闭麦，而唯有7亿大众选出的美食才算数。

以往，明星营销的价值在于明星带来的正向影响力，而此次大众点评和李雪琴的合作，打破了传统明星营销的模式，反向塑造了一个啥都不好使的推荐大使，强烈的戏剧冲突感博得观众一笑，更凸显出大众点评的大众才是真正的专家的心智。

中年人的爱情，是什么样的？

一向以陪伴为主题的小度推出短片《中年爱情图鉴》，以4段中年爱情故事片段，给出了我们这个问题的答案。

默默关心对方的家人、忙碌中精心准备的无糖绿豆沙、双手塞满也不忘为对方盖好睡时的毯子、一起喝酒释放压力......这些无声的平淡的瞬间，讲述了中年夫妻普通的日常，却也演绎出深厚的、细水长流的爱。

众多品牌诉说着青春时热烈的爱情，却鲜有人注意到中年时平淡、无声的爱。此次，小度不走寻常路，洞察到中年爱情的动人瞬间，将时间沉淀后的爱一一展现，戳中人心。

7月，电影《芭比》的风席卷全国，而与此同时，一股芭比粉的浪潮也随之袭来。

名创优品则抓住此次良机，与《芭比》联名，将芭比粉这一极具视觉影响力的颜色日常化。以“万物皆可粉粉搭”为主题，推出众多新品系列，满足了粉丝对芭比梦的向往。

此外，还在长沙黄兴南路商业街打造城市形象店，吸睛的粉色布置吸引了众多游客打卡探店。门店内随处可见的芭比元素和芭比系列新品，吸引众多流量。而用户和网红的晒照分享，也令此次网红门店名声大震，很快就登上长沙同城热搜第一。

这一套营销组合拳令名创优品成功掀起了芭比粉的热潮，并借势《芭比》实现跨圈层的热议与声量。

夏日出游，总在住宿和景点之间来回奔波。

美团酒店抓住这一痛点，推出短片《美团订酒店，住着玩夏天》，以“住着玩”的心智告诉大家，旅游用美团酒店玩得更轻松。

片中还抓住人们总爱问本地人如何才能玩好的想法，找到了5个本地推荐官：山水的松鼠、海边的扇贝、寺庙的锦鲤、人文景区石狮子、日本的拉面。以可爱的形象、生动的对话告诉观众，用美团酒店就能解决早上赖床起不来、提前赶车路途远、排队挤成纸片人等问题，真正实现边住边玩。

魔性动画，已然成为年轻人日常消遣的一大方式。

为了宣传旺旺旗下的豆类零食“挑豆”，旺旺连续推出魔性动画《真经不起挑豆》和《又经不起挑豆》，并在今年夏天推出第三季《经不起挑豆的一家》。

片中分别将狼人、美人鱼和野人的形象融入到每一个家庭的小故事中，并以荒诞的画风、发疯文学式的剧情，为观众展现出了一个个趣味魔性的故事。而素描式的动画形式将一家人的魔性操作表现得活灵活现，在博人一笑的同时也将挑豆美味惹人爱的心智灌输在观众心中。

炎炎夏日，比酷暑街头更难熬的，是厨房灶台。

当爱我们的家人在厨房忙碌着为我们准备可口的饭菜，别忽略了，他们也承受着厨房高温的煎熬。每一滴他们在厨房留下的汗水，都是爱的化身，但他们总是默默成为厨房里被忽略的背景板。

抓住夏日下厨高温的痛点，美的推出短片《被忽略的背景板》，以生活日常场景入手，带动用户的情绪，呼吁大家重视起曾经忽略的厨房片刻。

“有人还悄悄穿上情侣装，背着你比了个耶，或者不经意间露出可爱的一面，朝你比个心......”文案中生动的比喻，将汗的形状比作各种可爱的模样，令观众在观看时卸下厚重的愧疚感，在轻松的氛围中感受层层爱意。

夏天太热了，好想住进冰箱里!

饿了么替我们说出了心声，小暑前期，饿了么推出短片《好想住进冰箱里》，抓住夏天人们想钻进冰箱解暑想法直接点破。

“夏天太热了，真的好想住进冰箱里。好想，把热脸贴着冰箱的冷屁股。好想，哪儿凉快哪儿呆着。好想坐个冷板凳，吸点冷空气，顺便听点儿风凉话。好想，做一场拔凉拔凉的梦。好想给满世界的热搜，喂一块冰镇的瓜......”

以生动风趣且接地气的语言，将想在夏日解暑融入生活中的各个场景，让我们意识到，好的创意并不复杂，只需直击人心引起共鸣。

此外，饿了么小蓝盒还顺势携手五大品牌推出夏日小冰箱，为办公室打工人锁住夏日冰凉，直接将广告片中的场景落入实处。

“喝一杯82年的雪碧压压惊。”没想到，这事成真了。

7月，雪碧正式推出“雪碧致敬1982限定柠檬味汽水”，并开展“雪碧致敬1982”相关主题活动。将这款赛博饮品落入现实，还带来多种创意互动，让消费者在压力下保持酷爽。

此外，雪碧还在抖音首发了「雪碧致敬1982」玻璃瓶，并独家发售「雪碧致敬1982」限定木桶礼盒，还于7月5日在抖音直播间开启82年雪碧的首场竞拍会，一整套仪式对标拉菲，满满的质感。

官方主动下场玩梗，真正实现与年轻人共创，融入年轻圈层。而雪碧也通过“82年的雪碧”，展现了品牌的亲和力，拉近了品牌和消费者之间的交流距离，在玩笑间增强消费者对雪碧品牌的认知。