产品 品牌策划(打造高价值品牌，第三步品牌策略，企业品牌和产品企划方案)

打造高价值品牌，第三步品牌策略，企业品牌和产品企划方案

谦逊基于力量，高傲基于无能。 ——尼采

大卫奥格威的看法：品牌是一种错综复杂的象征。

它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告的方式的无形总合。

品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定 。”

具象的：你可以触摸、感觉、看见它物理属性：款式、特性、价格有适中的特性符合消费者期望的功能与价值但这一切并不足够......个性信任可靠信心消费者从我们提供的原料中建造品牌...以及所有与它们相关的经验与历史。在重要的功能利益点以外，尚存在着决定所有忠实度与购买决策的情感层面。

使用者如何接近品牌他们使用时的日常经验友谊与感受想法与态度需求与欲求

占 位：品牌是占领消费者脑子里消费需求的选择

品牌策略

品牌定位：我是什么样的?

品牌远景

品牌理念

品牌目标

品牌核心营销平台

核心理念：构建什么体系，解决用户什么问题

品牌架构（与品牌架构有关的几个概念）

公司品牌 是公司一切无形资产的总和与阐释，以公司名称为最直接的载体。

产品品牌 其完整形态包括产品的自然属性、视觉资产，以及对产品的情感联想、文化联想。

以产品的品牌名为最直接的载体。

主品牌 相对于子品牌的称谓。代表组织中，覆盖范围最大，用来主导外部受众观感的的品牌载体。

子品牌 相对于主品牌的称谓，通常代表与主品牌有差异(无论差异程度多寡)，

且属于主品牌组织管理范畴内，或品牌覆盖领域内的另一个独立品牌。

构建一个新品牌工作项目