在淘宝直通车中,关键词推广计划有哪两种? 淘宝直通车关键词推广页面在哪里?

本文总结了淘宝直通车的关键词推广数据，观点常见问题，附问题解答。有疑问的商家可以在这里解答。

问:如何计算投入产出比？影响因素有哪些？

投入产出比=总交易额/成本，反映所选转化期内关键词推广(原创直通车)点击成本带来的支付宝交易额占比。

总交易金额=直接交易金额+间接交易金额，即在关键词推广显示位置点击推广计划后，所选转化期内通过支付宝的所有交易的交易金额(含运费)。

成本=用户在关键词推广显示位置点击推广计划的成本。

交易额影响因素:展示量点击率、点击率、客单价

支出的影响因素:点击量、每次点击成本(ppc)

所以在提高roi的时候，我们需要做的是提高影响交易额的因素，减少影响成本的因素(主要是ppc)。这也是为什么我们常说在优化关键词推广数据时，需要重点关注创意(点击率)、宝贝评价/问答/价格(点击转化率)、ppc的原因。

问:如何查看报表数据？

报告中已经记录了关键词推广的历史数据，最长可以查看过去半年的数据。

操作路径:进入关键词推广后台——点击顶部导航“报告”——左侧有各种类型的报告，可根据实际需要查看。

问:在哪里可以下载报告？

第一步:

先进入后台，从顶部的基础报表中选择要下载的报表类型——点击页面右侧的下载报表(下载报表时可以选择所有数据指标，也可以根据自己的需要只下载选中的指标)；

第二步:

点击确定，然后在下载管理-下载任务管理中找到对应的计划进行下载。

小贴士:

问:关键词推广数据不显示或者数据有误怎么办？

数据不显示，显示为“-”或“0”，一般表示目前没有数据输出。可以关注具体位置的数据输出时间描述。商家通过关键词推广新的报表系统，可以更好的查看数据表现。

问:为什么报告点击0，却有关闭、收藏、购买的效果？

报告中给出的点击是付费点击，部分点击被反作弊过滤，或者因为过度投入没有付费而不会统计点击次数，但交易、收藏等效果是真实的，会正常显示。

问:实时点击明细与其他维度的实时数据不一致。

实时点击详情的目的是揭示实时点击及其后续收藏、购买、交易的行为细节。流量确实存在，但不一定一直收费，可能会有防作弊流量修正。其他维度的汇总数据只反映收费点击。

问:关键词推广报告点击量和业务人员访客量不一致。

关键词推广报告是点击量，业务人员报告是点击量。消费者去掉重量后，数字可能会变小。

问:计划/单位汇总值与关键字汇总不一致。

可能是商家自己删除了关键词，所以在推广页面看到的记录不完整，导致汇总指标不一致。

问:点击大于显示/显示为0，点击不为0。

同一个演示文稿可以被多次点击。所以点击不一定比展示少，尤其是在数据稀疏的情况下，这种现象会更容易暴露。

此外，由于广告不一定在同一天显示和点击，比如1日显示的页面可能在2日被点击，因此相邻日期的数据可能存在跨日现象。导致点击大于显示或显示为0，而点击不为0。

问:5天转化数据和15天累计数据有什么区别？

答:累积数据和转化数据都是从消费者点击关键词推广开始，然后跟踪记录浏览、收藏、购买等行为数据，数据都是T+1更新；

不同的是，累积的数据是日级别的累积，而转换后的数据是有窗口期的，比如15天来转换数据，窗口期是15天，就是把这15天浏览、收藏、购买的数据汇总然后展示给商家。

从单个消费者的数据生成和显示来看，如果消费者A在10月1日点击了关键词的推广，并在10月2日购买了商品，那么3日商家可以看到15天的累计数据为1，16日商家可以看到15天的折算数据为1。

从商户申请数据的场景，对比1天/3天/7天/15天的转化数据，可以分析投放效果和产生收益的周期。比如7天的转换数据增加较多，15天的转换数据增加较少，则收益期在7天左右；积累的数据更详细，每天都有数据更新。