拼多多推广能力 拼多多专属推广方案

拼多多品牌直推【购买人群获取】和【兴趣人群获取】指标已经推出。商家可以在促销计划管理页面和报告页面看到指标。

一.指标的定义

购买人群获得:推广达到的人群中，14天内成为人群购买者的人数。购买人群定义:过去360天，店铺支付的订单数=人群无商品分享、好评、店铺页面分享。数据T+1更新

兴趣人群获取:推广达到的人群中，14天内成为兴趣人群的人数。兴趣人群定义:在过去30天内，有人群次店铺商品点击、未付款订单、搜索后曝光或店铺关注或店铺商品收藏的行为。数据T+1更新

第二，打开门槛

1.仅对近30天内直接品牌推广消费满6000元及以上的商户开放，不符合要求的商户指标不可见。

2.达到开通门槛后，T+2系统自动开通(实际以更新商户列表完成时间为准)。

第三，要特别注意

1.指标数据会显示2023年9-10月，也就是有可能看到8月27日推出的促销计划中指标有数据。该指标提供离线数据，即上线第二天更新显示数据，数据更新时间可能会有延迟，实际上是以页面显示为准。

2.指标中购买人群和利息人群的定义与DMP FCPA 人群资产的定义完全一致。与其他产品或页面中类似的“店铺付费新增客户数”的定义不一致。

如何做拼多多品牌直推？

1)创建一个“规划小组”

-在“规划组”页面上，单击“新建规划组”开始创建促销。

-确认计划组信息后，您需要在计划组下按资源位创建一个促销计划。

2)添加“促销计划”

-选择营销资源。目前已经上架的是推广营销资源&；高流量互动资源，资源会不定期更新，具体以页面显示为准。

-根据选择的“营销资源”，系统会给出相应资源可以销售的日期和单价。

-可以填写推广品牌(一个或多个，提交后不可更改)、总预算(提交后不可更改)、日限额(提交后可更改)，设置不同的人群(最少1个，最多10个，提交后可更改)。

请注意:

-品牌推广:在推广周期内，品牌根据自己的营销诉求选择品牌进行推广(本预算中& amp；资源&amp在促销周期下，哪些品牌的商品需要在促销资料中展示，在此选择相应的品牌)

-支持推广的品牌必须符合要求:被推广品牌的品牌资质已实质性通过审批，审批状态可在【路径:业务后台-店铺管理-店铺信息-品牌资质】页面查看。

3)确认“推广计划”

请确认！总锁定费金额和锁定费周期，以及每个资源位的预算、推广日期和每日CPM价格。一旦提交，就不可撤销！

4)提交想法

特别注意:系统创建推广计划后，您必须添加创意，创意的状态必须得到批准，否则将不会投放广告。

一个推广方案，可以加4个创意(必须包含1个总创意！)

-总体思路(下):思路的推广时间与计划的推广周期一致，以保证推广计划中自始至终有一个思路可用。

-指定时间想法:每个计划只能打开一个指定时间想法；如果在交付时间内有指定的想法，系统将不会交付一般想法。