新媒体运营是做什么(到底新媒体运营是做什么的？)

到底新媒体运营是做什么的？

那到底什么是新媒体？

新媒体运营做什么的？

新媒体其实不是一个新鲜的领域了，只是对于新媒体运营的定位，100个人有100种解读。运营的目的、价值不同，运营的方法、定位也会不一样。

我的观点是：新媒体运营，是连接生态及设计规则，发现创造人的价值。

1、连接生态

新媒体出现，重组筛选了关系链上各个角色跟相应的价值。场景、连接方式改变了，这让原有的生态组成关系也发生了改变。 需求动态变化的人群，不同场景下，交互产生着新的旧的价值的转化。

当传统的营销行为，方式，内容，在新媒体上失效，或者被放大时，很多人开始对新媒体要么恐惧，要么寄予厚望，接着开始失落，然后，就没有然后了。其实，面对的用户还是那些用户，需求还是那些需求，只是找到他们，并且解决需求的方式变了。

交互体验，KOL，社群......新媒体改变了原有生态连接的方式跟生态圈内的角色，但并不意味新媒体只是品牌新增的单线并列的传播口，新媒体反而变成了商业价值转化的其中一环。理解新媒体商业生态，才可以从根本上做好新媒体，但是大部分人只会关注放大新媒体其中一块，然后越做越困惑。

2、设计规则

新媒体运营离不开规则的设计，根据连接人群的特征，新媒体的属性，相应聚集人群、形成生态、转化价值的规则就会不一样。从前有效的规则，有很多都在新媒体的生态下开始失效，甚至产生反作用。

但是不管是互联网，还是线下商业，用户核心的诉求并没有改变。只是新媒体让已经发散的用户有节点的聚焦，并呈现出非传统的交流方式，这时，只有新的规则才能够更好的引导用户的场景行为。

社交，圈子，粉丝，裂变，价值转移......人群关系组成不一样了，存在的场景也不一样了，交流的方式，产生的价值转化也变了。新媒体连接用户生态，就要设定更适配的新规则（内容、圈层、流量、活动......）。

3、发现创造人的价值

新媒体出现并通过人的传递，开始影响着更多人的行为习惯。人的行为价值，社交价值，正在逐渐被放大。“那个人”，可能不一定会直接销售产品，但是“那个人”却可以为你连接到直接购买产品的人。人的价值维度更广，甚至是价值关联度很低，但是不可否认的是，在新媒体创造的新场景下，新的价值链条，人的商业价值变得更加丰富好玩了。

种子用户，口碑，KOL，自媒体......人的价值开始延伸，同时开始传递，顺应着原有社交关系或者新规则下的社交关联而流动，而且展现的价值形态也变得更加多元化。有人会认为新媒体下营销转化，路线更长，更难捉摸，其实并不一定，某种程度上说，有一些新媒体的营销转化路径更短于传统的营销转化。

总结：

其实新媒体运营真不是一个单维度的工作，多维度的涵括了营销，产品，内容，推广等很多方面的工作内容。这个话题可以放大到商业模式，也可以细化到独有的操作手法。而我只是某个角度来说自己的理解跟感受，觉得有价值的内容吸收一下就好了。

最后关于新媒体运营做什么的？

憋纠结，其实，我只是一个写东西的。