京东11月18日 2020京东11.11

京东发布11.11全周期详情战报。今年京东11.11成交额、订单、用户再创新高。京东直播总观看人数突破3.8亿，60多个品牌销售额突破10亿元，近2万个品牌成交额同比增长3倍以上，新业务交易额增长5倍以上。

京东11.11期间，空调、取暖器、家用洗地机、足浴器、吸尘器、智能锁、智能马桶、沙发、羽绒被、床上用品四大套装是消费者购买最多的商品。

旅游度假商品直播间成交额同比增长8倍以上，智能感应水龙头成交额同比增长100%。

3C数码收藏、销售和直播间联动品牌带来众多低价爆款。

其中，iPhone 15系列、游戏外设、全画幅微单相机、爱普生家用打印机、科大讯飞学习机、VGN键盘、Switch游戏机、Wi-Fi 6路由器、唱歌麦克风、数千台游戏显示器、数万台游戏设备一上架就销售一空。

入耳式耳机成交额同比增长200多倍，产业带产品直播间订单量同比增长100%。学习机、手机、游戏本、耳机音响、文具书籍成为最受欢迎的品类。

京东超市销售活品300多万，100多款产品秒上线，引领粮油调味、生鲜销售。

“土特产”成为直播间的热门产品，山东晏殊、四川果冻橙、山东北碚南瓜、河北板栗仁销量飙升。米酱、意大利面、方便面、披萨等“懒人”食物成千上万。

在京东服装美妆直播间，黄金饰品、美妆、男女装、运动鞋、户外装备是成交额前5的品类。

在运动鞋服直播间，Nike单肩背着毛绒包的NIKE女款5分钟售罄，彪马帽子、匡威流星厚底鞋、特步小白鞋成为被要求“回场”的爆款。

平均每场京东国际营销直播1分钟就有20多个产品售罄。任天堂Switch游戏机、skin key CPB长筒面霜、希思黎全能乳液、轩尼诗VSOP干邑、喀什黑钻Keysource洗发水成为直播间最受欢迎的产品。

京东叠加在家“直播购物小时”，成交额比618增长10倍以上。京东京造官方直播间累计直播20场，直播时长超过300小时，带动直播间总投放量同比增长6.5倍，直播间总用户数同比增长4倍，品牌粉丝增加超过7万人。

京东健康10月27日启动营销直播，京东家庭医生为用户定制专属一站式营养补充服务。在直播间上线后，有数千用户预订。Swisse护肝片、NYO3磷虾油软胶囊、桃花姬阿胶糕是直播间用户最爱的营养保健品。

京东11.11期间，超70辆京东汽车进行有货现场购买和销售，带来了真正的低价商品5折优惠，吸引近2000万用户来到直播间，超500万消费者参与抽取半价新能源汽车及使用权。

保养套餐、车险、行车记录仪、新能源充电桩、季节性汽车成为最受消费者欢迎的品类。

京东工业产销直播间为中小企业和个人用户提供低价机电硬件产品。直播当天，京东五金城相关直播产品销量较前一天增长215%。

11.11期间，3C数码潮流新品、潮流产品备受青睐。其中，iPhone 15等产品库存充足，带动苹果品牌营业额突破100亿，折叠屏手机营业额同比增长3倍以上，显卡和数码相机营业额同比增长100%以上，游戏笔记本和电子学习产品营业额同比增长50%。

以高性能显卡、游戏机、4K电竞显示器为代表的电竞装备交易额同比增长100%。

PC级平板成交额同比增长超7倍，工业教育文具成交额同比增长6倍，ar眼镜和人体工学键盘鼠标成交额同比增长4倍，3D打印机、大功率移动电源、家居艺术音箱、轨道插座成交额同比增长超3倍，杂志期刊图书成交额同比增长120%，运营商签约手机成交额同比增长超10倍。

3C数码以旧换新订单金额同比增长近4倍，以延保、碎屏险为代表的3C数码服务产品成交额同比增长100%。3C数码门店到店用户数量同比增长超过150%。

本次11.11期间，2000多个家电品牌成交额同比增长超过100%，美的、海尔、格力、海信、小米等10多个家电品牌成交额超过10亿元。京东家电以旧换新服务，通过免费上门拆装运输和高强度补贴新品，累计为用户节约3亿元。

大屏智能电视成为京东11.11期间消费者的首选。75寸及以上大屏电视营业额占比超过55%，其中85寸大屏电视同比增长超过3倍。

具有微波功能的超薄油烟机、超薄嵌入式冰箱、嵌入式蒸锅营业额同比增长近200%。

与同期相比，能够升级家居生活体验的超薄双胆电热水器成交额增长4倍，新风空调成交额同比增长150%。

生活便捷的智能家居产品成果也很辉煌。零压智能马桶成交额同比增长5倍以上，电动升降台成交额同比增长130%。

“高价值”的奶油色家具和搪瓷锅& amp；拉丝碗架成交额同比增长5倍，慢回弹记忆枕成交额同比增长超100%；

实现一站式拎包入住&全包装修；衣帽间产品成交额同比增长3倍以上。格力贾云1.5新一级能效空调订单突破10万台；

戴森吹风机HD15系列、四通P10 pro扫地机器人、海信75寸高刷电视75E3H订单均超过3万台。