黑五订单大跳水，大批卖家批量清货被封号！

“黑五开始了吗？” “今年黑五到底是什么时候？”

上周五，黑五冲锋的预热号角正式吹响。然而与依旧如一潭死水的后台订单相对无言后，许多卖家不约而同地出了上述灵魂拷问。  

  双11大战那厢才罢，黑五战火这厢又起。但对于不少卖家而言，这届海外黑五仿佛过成了国内双11——大促战线越拉越长，消费者“审美疲劳”愈演愈烈。任低价促销漫天飞舞，后台订单自岿然不动。   根据官方通知，今年欧美黑五的活动时间为11月17日~11月27日，为期十天。但是不同站点之间亦存在一些细微差异：  

• 欧洲站：Prime会员专享折扣于11月17日开启，截至11月27日
• 美国站：11月17日开启早鸟预热，Prime会员专享折扣于11月20日正式开始

  从上周黑五第一战的战报来看，美国站表现不佳，而欧洲站则因周促提前开启，流量要更胜一筹。   欧洲时间10点40分，有卖家的出单量已然实现三倍左右的增长。还有一位英国卖家兴奋地分享了首日战果：销售额较上一日猛增166.21%，销量同比飙涨187.58%。     ▲图片来源于知无不言   但就具体销售状况来看，欧洲站订单小爆者虽比比皆是，但整体表现却仍不及预期，甚至出现销量一天不如一天的惨况：  

  而相比之下，预热战率先打响的美国站却颇显“凉意”逼人。据不少卖家反馈，美国站订单不升反降，折扣促销、秒杀活动、广告推动等多管齐下，但销量依旧萧条不已。   “17号开始陆续安排了会员折扣、deal, 坐等来自旺季流量的沐浴。结果等来的是类目排名消失，单量还不如平时的惨淡状况。”一位卖家无奈道。    ▲图片来源于知无不言   面对美国站的遇冷，也有不少卖家选择让子弹再飞一会——会员专享活动开始于11月20日，订单爆发节点尚未真正到来。   然而理想虽美好，现实却是骨感的。日前，美国站黑五竞赛正式起跑，但许多卖家等来的不是订单的暴涨，而是ACOS和广告费的“爆炸”。  

 

纵观卖家们的普遍反馈，这届黑五并未能延续Prime Day以及秋季会员日的火热表现，甚至不及平日秒杀活动的提振效果。

 

 

 ▲图片来源于AMZ123卖家交流群   当然也有卖家认为，黑五的确切时间为11月的最后一个星期，即11月24号，只不过亚马逊单方面延长了活动时间，而根据美国人的购物习惯，通常都会选择在黑五当天大肆购物。   但爆单节点明日复明日，明日何其多。就现阶段的销售状况而言，卖家们价格战卷生卷死，但订单、利润却两头不讨好，流量转化较平日更是一路滑坡。这枚黑五的子弹最终能否飞向预期的位置，不少卖家心里都没有答案。   

  黑五销售高峰虽然尚未真正到来，但大促必备“debuff套餐”却依然不请自来。   早在黑五预热期间，亚马逊系统便状况频出：先是Prime专享折扣崩溃，许多卖家无法及时上传；再是亚马逊榜单调整，无法查看榜单第二页以后的产品。   然则一波未平一波又起。AMZ123了解到，近期大批卖家反馈账号因批量清货而遭到停用。   一位卖家在论坛透露，其两个账号均未出现不良记录，自ASIN开售以来一直都是以20.99的定价售卖。由于进入类目过晚，导致还有几千个库存处于卖不动的状态，为此不得不进行批量清货，整个过程并未提价。   然而清完货后等来的却不是回款，而是账号被停用的邮件：由于违反“亚马逊服务商业解决方案协议”第 3 条和“不适当库存调查政策”，您的亚马逊卖家账户已被停用。    ▲图片来源于知无不言   同样的情况还发生在另一位卖家身上。其美国站店铺于去年冬天上架了一款帽子，今年全年未向亚马逊亚马逊发货，但在3-5月份曾使用过亚马逊批量清货计划，此后5个月内未进行任何店铺操作。直到11月7日，其账号突发收到了亚马逊的封号警告。   从多方反馈来看，有卖家是因为提价清货导致账号被停用，但也有卖家在正常清货且未进行违规操作的情况下，同样遭遇了封号的铁拳。   尽管不少卖家多次发起申诉，企图在黑五大促开启前抢救账号，但结果并不理想。“救了快一个月了，相关的资料也提供了，目前都无法通过。查了死因，总结起来大概的意思就是说你的产品价格卖的太贵了，问了经理也是说在申诉里面解释下价格的问题，这理由还是挺牵强的。”   AMZ123了解到，批量清货遭到封号，主要系亚马逊判定店铺涉嫌虚标价格。有卖家爆料，部分不良团伙利用批量清货功能薅亚马逊羊毛，发的几毛钱的伪劣品清货赚钱，每件商品可以从中牟利0.3-0.7美金，进而导致亚马逊加大清扫力度，使得正常清货的无辜卖家也遭到波及。   基于近期批量清货致使账号停用的现象频发，但不少卖家囿于存货周转问题亟需清理库存，有卖家整理几大注意事项：   1.避免大批量清货（不要超过账号的80%） 2.不要提价后再清货 3.如果还在清货，并且给到的清货价格大于自身产品成本价的，马上停止清货 4.伪劣品点击批量清货同样会遭到停用 5.2023年注册的新账号不要大量清货   对此，也有诸多卖家庆幸于此前批量清货的念头并没有落实，避免了一场莫须有的账号停用风险。当然，更多卖家则是将希望寄托于黑五：借助黑五流量低价清理大批冗余库存。   如今黑五大促正当时，卖家们可谓是几家欢喜几家愁：有人订单暴涨有人ACOS狂飙，有人乘势推新也有人低价清货。不知道各位卖家战况如何呢？