新媒体广告运营(23年新媒体平台广告投放策略总结)

23年新媒体平台广告投放策略总结

起盘上红书，造势看微博；

卖货靠抖音，背书找知乎；

留存用微信，下沉投快手。

微信：历史霸主--大众普及

市场变动再大，也不能打败微信的“霸主”地位，作为普及到骨子里的社交平台，不出意外每个品牌都不能忽视它的纯在！

作为霸主，唯一不变就是时刻在变，从视频号，搜一搜，朋友圈等入口不停地造势，包括最近的搜一搜10W+流量风口，不停地巩固自己的地位，力图打造营销全链闭环！

投放重点：

1、头部账号影响力依旧纯在，腰部账号立正很难，山寨账号乱人眼！

2、媒介选号经验要求高，专业渠道和分析尤为重要！

3、数据水分高，选号分析需全面，横向，纵向都不能放过！​

抖音：流量储池--商家必争

时势造英雄，“造个梗”“卖个货”成了商家的线上首选目标；

每个品牌都有一个“病毒营销”和“全民营销”的梦想，而抖音恰好能提供这样一个目标！

“一个动作，一个特效，一句文案，一段动作”够简单，易模仿，那就能传播，爆款梦就不是问题！​

投放重点：

1、“完播率”内含优质指标，“粉、赞、藏、评、转”表层效果！

2、星图、云图数据靠谱，可以主要辅助！

快手：下沉市场--聚焦三线

三四线用户浓度高、浓浓的乡土内容偏好强，品牌主打下沉需求，下沉市场作为护城河的快手可作为首选。

一直再渗透一线，但是至今不见效果，可预见未来希望不大！

投放重点：

1、作为短视频选号和抖音类容！

2、平台下层而不下流，正经账号才是长久，低俗永远风险！

3、接地气号首选，高大尚不是目标！

红薯：潮流贵人--尝新打样

作为潮流生活的新天地，“分享”“攻略”“经验”“女性”“种草”是小红书的核心标签。

很多新品牌，都依托红书的特性做0到1的运作，将红书作为新品起盘工具！

2023年，不满足只做内容的小红书大力发展直播，董洁和章小蕙的成绩让品牌对小红书又产生了更高更新的期待!所以，小红书的火不是没有原因的！

投放重点：

1、曝光等于成功，红薯的搜索和流量基本成正比，只要有足够排名基本就成功！

2、“头部很好，腰部可靠，尾部必要”博主选择要综合设计！

3、红薯互动审核严格，数据分析价值同比占分很高！

知乎：高知理性--男士优先

高知交流，理性互动问答，男性活跃度高。

知乎主打“理性购买的决策依据”，而非感性冲动消费！男性受众为主，高价位段，长决策产品领域尤为凸出！

投放重点：

1、领域、盐选带动性价值高！

2、有价值的产品，踏实将价值，少说空话，少说多做，说得越多漏洞越多！

微博：天后暮年--话题首选

过去的流量大佬，现在只剩下“热搜广场”“热点聚集地”“事件发酵器”这几个标签,尤其是明星八卦，负面绯闻尤其“契合”。

微博在某些场景如Big day打造、发布会、大事件等节点中发挥不可替代的作用。

投放重点：

1、造势，做话题首选

2、账号数据水分高

3、官方渠道价值相对较高！