视频号直播带货需要什么条件 视频号 直播带货

视频号今天发布，货品卡激励政策的直播有效期为2023年11月29日至2023年12月28日。支持政策主要有四种，分别是冷启动支持政策、成长支持政策、品牌标杆案例支持、流量激励政策。

首先是冷启动支持政策。对于品牌申请进入优质商家库后30天内在视频号平台首播，或60天内不在视频号播出的视频号账号，支持政策冷启动。

官方规定，品牌的每个视频号在冷启动只能支持一次，历史支持过的账号将不再享受这个政策，具体以平台系统信息为准。流量券每月数量有限，先到先得。

冷启动支持主要有四个条件:一是站外月GMV和订单量。品牌提供其他平台后台数据截图或屏幕录音，经平台认可。提交的截图或屏幕录像需要包含退款数据和站外店铺名称。以上GMV指结算GMV，即付款GMV减去退款GMV；

二、提交的数据必须是最近六个月之一，一个外地站数据只能申请一个站内对应账户的冷启动；

三是服装行业品牌矩阵号:品牌矩阵店铺账号不能提供外部数据的，按照B级提交，必须满足以下要求:

一、申报账号为蓝V认证；

第二，被举报账号的昵称必须包含品牌名称；

三、申报品牌需要在视频号开设官方旗舰店或旗舰店；

第四，申报账户应由主账户提交；

第五，只有宠物绿植行业对小红书渠道和单平台店铺的总订单量有额外的参考，其他行业不适用。

冷启动支持期为30个自然日，自首张冷启动激励流量券发放之日起计算；审核通过后，平台会立即开出一张交通罚单，然后每次播出后再开出一张。

流量券有效，请在系统提示的有效期内使用，逾期使用造成浪费，平台不予补贴。

支持流程如下:第一步，进入品牌库，品牌自行填写《品牌冷启动申报申请表》。平台会在2-5个工作日内对提交的资料进行审核，将符合条件的账户录入系统。

第二步，品牌冷启动资源的分配。平台会与品牌详细沟通，关注品牌直播的长期规划、意愿和投入。并向品牌发放冷启动资源。第三步是品牌投放，品牌会根据双方沟通时间进行直播。

官方提醒，平台会根据站外商家的粉丝数、DSR、好评率、发货时间等综合指标筛选优质账号；品牌符合要求并得到支持的，若未按档期约定播出或有其他违反平台规定的行为，平台有权收回流量支持；

参与扶持的品牌需满足符合法律法规和平台规则、合法合规经营、无舆论风险/不良记录和负面新闻/无取缔国外平台历史等要求。

其次是成长支持政策。所有符合平台相关要求的品牌均可享受此支持政策。平台会根据相关规则自行发放，品牌无需申请，每月流量券数量有限，先到先得，平台不予补偿。

符合成长任务要求的品牌，可以获得成长期扶持资格；平台奖励的流量，会发放等值的流量券。如遇特殊情况，平台有权决定奖励流量的数量和发放形式。奖励的发放以符合法律法规和平台规则为前提；

比如任务周期内品牌结算GMV达到5w，平台发放350面额流量券，结算GMV达到10w，平台再发放350面额流量券，即结算GMV达到10w后可累计700流量券，以此类推，具体数量以系统通知为准；

官方提醒，UV指的是人数，不是人数。一张流量券大概等于三个uv。平台不保证流量券的投放效果，以实际情况为准。

再者，是品牌对标的案例支撑。品牌根据自身直播计划，精选托盘、联合公私域等资源，与平台共同打造标杆案例，提升行业影响力。流量券每月数量有限，先到先得。

支持流程如下:第一步，支持品牌提交的标杆案例，品牌需要提前两周填写《品牌单事件提交报告》；

第二步是平台审核品牌标杆扶持资质:平台根据品牌提交情况进行验证和沟通；第三步，平台实时发布流量支持。直播过程中，平台会根据目标时段完成情况发放流量券。

需要注意的是，支持对单个游戏有效，冷启动期和成长期可以注册品牌；

比如直播时GMV达到50w，平台会实时发放15000面额流量券，GMV达到100w，平台会根据差额发放15000面额流量券，等等。具体数量以系统通知为准。

此外，直播过程中违规导致直播限流、截播、禁播等处罚，流量不予补偿并禁止一个月内再次申请标杆扶持；

单个事件退货退款率异常的，今后禁止申请标杆支持；提交的品牌应根据平台工作人员的要求提供背景资料和相应的直播计划脚本；

如果连续三次未完成上报的目标GMV，两个月内不允许参加平台的任何活动。

最后，流量激励政策。商家在直播结束后会在“我的视频号-视频号私信”中收到一条私信。点击私信查看奖励流量券及相关数据，但流量券的使用效果是有限制和要求的；

根据使用场景、投放选项、选取内容的不同，请以实际效果数为准。平台对实际推广效果即展示量、观看量、互动量不做任何明示或暗示的承诺或保证。