【市场洞察】黑五依旧带动购物应用大幅增长，但与 2022 年相比表现不佳

今年，黑五这周，美国购物应用的首次安装量比整个 10 月的周平均数高出 31%，甚至比 11 月的前三周还要高。

黑五是美国乃至世界各地的购物狂欢节，也一直是新购物应用下载的主要驱动力，原因显而易见。今年，黑五这周，美国购物应用的首次安装量比整个 10 月的周平均数高出 31%，甚至比 11 月的前三周还要高。

 

 

虽然单看这一成就似乎引人注目，但将其与 2022 年同期数据相比，我们可以总结出一些趋势。今年，2023 年黑五周新下载量与前一个月的周平均值相比，比去年 42% 的增长率少了 11 个百分点。虽然美国经济开始回归稳定，但与去年同期相比，许多消费者的消费能力仍在下降，这是购物应用采用率下降的主要原因。另外，移动电商市场在美国已趋于饱和以及线下购物的全面复苏也是原因之一。

 

  

除美国以外，黑五期间因消费需求高涨而导致购物应用绝对下载量快速增长的市场还包括拉美、欧洲以及中东。Amazon  在拉美依旧具有绝对统治地位，Temu 、SHEIN  则在欧美、中东市场平分秋色。由于受到双十一购物节的提前横扫，东南亚地区在黑五期间并未表现出明显增长，因此购物应用发行商，尤其是电商须对不同市场用户之于不同购物节的敏感度差异做出灵活应对。

  

  

在 2023 年黑五期间美国用户下载量最大的购物应用中， Temu 无疑是冉冉升起的一颗新星，排名甚至超过 Walmart、SHEIN 和 Amazon 位居第 1 。排名前 10 应用中有一半是电商应用，四款零售商店应用，剩余一款是优惠券和奖励应用。