产品品牌策划(市场总监经理，2020年企业品牌如何企划？制定有效的产品策略？)

市场总监经理，2020年企业品牌如何企划？制定有效的产品策略？

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大卫奥格威：“品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告的方式的无形总合。品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定 。”

史蒂芬京：“产品是工厂所生产的东西；品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的。产品极易迅速过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠 。”

何谓产品? 何谓品牌?

1、产品

具象的：你可以触摸、感觉、看见它；

物理属性：款式、特性、价格；

有适中的特性符合消费者期望的功能与价值，但这一切并不足够......

消费者从我们提供的原料中建造品牌...

以及所有与它们相关的经验与历史。

在重要的功能利益点以外，尚存在着决定所有忠实度与购买决策的情感层面。

每个品牌中都一定有个产品，但不是所有产品都可成为品牌！

1、公司品牌：是公司一切无形资产的总和与阐释，以公司名称为最直接的载体。

2、产品品牌：其完整形态包括产品的自然属性、视觉资产，以及对产品的情感联想、文化联想。 以产品的品牌名为最直接的载体。

3、主品牌：相对于子品牌的称谓。代表组织中，覆盖范围最大，用来主导外部受众观感的的品牌载体。

4、子品牌：相对于主品牌的称谓，通常代表与主品牌有差异(无论差异程度多寡)， 且属于主品牌组织管理范畴内，或品牌覆盖领域内的另一个独立品牌。

对消费者来说：

将组织的内部状况清晰呈现给消费者，帮助消费者了解组织；

清晰有序地展示组织能提供的产品与服务，引导消费者快捷地找到自己所需要的服务，便于消费者决策；

使消费者能够有重点地了解到品牌的主张与组织的能力。

对品牌管理者来说：

形成决策程序

建立管理原则

聚焦品牌行为

降低沟通成本

保护品牌形象

“只有知识是不够的，我们必须应用，只有理想是不够的，我们必须干。”—歌德

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