品牌销售授权(品牌授权乱象频出，品牌企业该如何破局？)

品牌授权乱象频出，品牌企业该如何破局？

近年来，“品牌授权”成为一种常见的经营模式，目前市场上有大量的品牌授权商品。

品牌授权是指授权商将自己所拥有的品牌等以合同的形式授予被授权者使用，被授权者按合同规定从事经营活动，并向授权者支付相应的费用。

目前，品牌授权主要有三种形式。一种是销售授权，即产品由品牌方设计和生产，被授权方仅进行销售。第二种是代加工，即产品由品牌方设计开发，被授权方根据品牌要求进行生产。第三种是贴牌，即商品从设计到生产都是由被授权方自行完成，品牌方仅提供品牌标识。

品牌授权商品越来越多的出现在人们的生活里，如服装、手机等，但也出现了一些乱象。

首先是商品质量问题。不管是贴牌产品，还是代加工产品，产品实际的生产过程不由品牌方监管，若是被授权方资质不达标，生产设备、生产规范、品质检测技术等都难以保证品质的万无一失，极有可能导致商品质量问题，最终损坏品牌的形象口碑。

其次是生产管理问题。代加工生产模式下，品牌方很难控制加工厂实际生产的产品数量，也就容易出现“生产数量远超下单数量”的问题，比如品牌商委托厂家生产一万件服装，但加工厂实际生产了两万件，由于原材料、加工工艺、生产厂家等都与正品一致，消费者自然认为是正品，那么多出的盈利自然全部归为工厂所有。这种行为不仅扰乱了市场秩序，也损伤了品牌商的实际利益。

再者是假冒问题。产品生产过程不可避免会出现半成品、残次品、样品等，生产商若不经品牌商同意，擅自将这些淘汰品以正品的名头上架售卖，则侵占了品牌利益和市场份额，同时消费者买到了不合格产品，又极有可能产生质量问题纠纷，也会影响品牌声誉。另外，有些代加工厂还会复制伪造商品防伪标签，一些防伪性能不好的防伪标签，如二维码防伪标签，就很容易被造假，这些假冒的防伪标签被使用在多生产出来的产品上，就摇身变成“正品”，不仅蒙骗消费者，也损害了品牌商的利益及形象。

因此，品牌授权虽然前景广阔，但也并非是一条坦途。对品牌方而言，应综合考察被授权方的资金实力、技术水平、运营团队等，慎重进行选择，同时也要尽可能地对产品质量标准进行明确约定，并加强质量抽检，保障产品品质。

另外，品牌方也需加强品控，从源头防控产品质量问题。中准数据可为品牌提供专业的防伪技术服务，难以伪造、不可转移、容易鉴别的中准特征加密智能识别防伪标签可赋予每件产品唯一的身份识别信息，品牌商只需根据品牌授权生产的数量给代加工厂发放相应的中准防伪标签，贴在产品的包装、吊牌等特定部位，就能对加工厂实际生产数量和质量进行有效控制，而一旦在市场上发现没有中准防伪标签的产品就可视为假冒产品进行处理。这项技术推广至今从未有造假者成功仿冒，既能有效打击假冒伪劣，又可高效管控生产销售全过程，有力维护品牌形象。

消费者基于对品牌的信任购买商品，因此维护品牌的形象口碑尤为重要。品牌授权方一定要强化知识产权意识，从源头净化产业链，有效管控生产质量，杜绝假冒伪劣等行为的发生。