元宇宙赋能文旅产业的底层逻辑及策略

作者：马 林作为数字经济的一种新形状，元宇宙的概念自引入我国文化和旅游范畴以来，备受业界关注，很多国内的着名景区也纷纷起头摸索“元宇宙”概念。2021年，湖南张家界景区设立了元宇宙研讨中心。2022年至今，文化和旅游部等多部分前后结合印发了《虚拟现实与行业利用融分解长行动计划（2022—2026年）》《元宇宙产业创新成长三年行动计划（2023—2025）》。上海、河南、浙江、四川等地也前后出台了省级元宇宙行动计划。国内文旅企业和本钱连续入局，业界人士以为元宇宙有能够重构文化产业和旅游业成长的新形式、新场景、新业态。可是今朝业界对元宇宙重构文旅产业的底层逻辑和应对办法的熟悉还有待进一步进步。元宇宙赋能文旅产业的底层逻辑一是传统旅游形式亟待冲破时空限制的需要。统计数据显现，停止2022年末，全国有A级旅游景区1.4万家，其中，国家5A级旅游景区318家。依照年均远间隔出游3次，均匀每次游玩5个5A级景区计较，普通人21.5年才能游遍全国的5A级景区。中华文化广博精湛，既有深厚的历史底蕴，又有丰富的形式和内容，“行万里路”经常只能满足普通人在旅游方面的部分需求。受地理空间、时候和经济支出的限制，大部分人难以来一场“说走就走的旅游”。元宇宙打破了空间和时候的限制，帮助人们节省了大量交通、留宿、排队等待的时候和用度。普通人不必远程跋涉就能在高仿真的虚拟天下里，以很是规视角畅游旅游目标地。与传统形式下导游讲授的范围性相比力，在元宇宙设想的空间里，旅客可以随时随地获得有关旅游目标地的任何信息，领会当地的文化和历史。可以说，元宇宙概念为聪明文旅的成长供给了新思绪。二是旅游业增加的需要。受经济支出、休假政策、产业政策等身分的影响，传统文化产业和旅游业增幅是有限的。2021年5月，国家统计局公布的第七次全国生齿普查数据显现，全国现有4.94亿户，均匀每户2.62人。今年11月6日至8日于伦敦举行的天下旅游买卖会（WTM）上，天下旅游买卖会与牛津经济研讨院结合公布的《2023年全球休闲旅游业报告》称，到2033年，估计中国将有跨越6000万个家庭有付出旅游花费的才能。据此初步估量，我国每年可以实现真正意义上旅游的家庭和人数不跨越全国总数的20%。相比合作剧烈的传统旅游，元宇宙旅游是一片“蓝海”，谁能争先搭建起元宇宙旅游的平台，谁便能够在全国80%的潜伏消耗群体中抢得先机。假如能在全球范围内实现元宇宙旅游办事，还将给全球的文化和旅游资本传布、传承带来没法估量的代价。是以，不管从国家层面，还是社会成长层面，元宇宙旅游都能够成为一个新的契机。三是文化传承的需要。随着5G技术利用的提高、云算力的提升、超级大模子的出现，天下范围内文化的生产形式和消耗形式正在快速发生变化。我国在2020年今后将文化数字化肯定为国家计谋，2022年，中共中心办公厅、国务院办公厅印发了《关于推动实施国家文化数字化计谋的定见》。陪伴着互联网长大起来的年轻一代，审美妙念、生活方式和消耗形式都发生了很大的变化。与元宇宙文旅产业相比，传统的笔墨和影象记录方式在传承中华优异传统文化的进程中所能发挥的感化有限。文化凡是是在特定历史和社会布景下发生的，离开了原本的语境和利用情况就难以传布和传承。元宇宙概念和技术可以再现原本的语境，使中华优异传统文化进一步活化，鞭策那些原本受文化在地性、原真性约束的中华优异传统文化从特定年月和地区走入新一代年轻人的平常生活中。元宇宙赋能文旅产业成长的战略元宇宙集大数据、数字孪生、区块链、云计较和野生智能等软硬件技术于一身，包含无穷的产业成长远景，抢占元宇宙成长的高地，对于争先把握产业成长的话语权和自动权具有重要意义。对峙政府主导，市场化运营。文旅元宇宙今朝处于“蓝海”市场，本钱纷纷进入，为避免构成本钱把持和无序合作，各地政府应实时进场制定相关法则，主导其成长。文旅元宇宙必须为中国特点社会主义成长办事，必须承当起文化传承、公共办事、旅游休闲以及文化教育等重要功用。要在政府主导的根本上，创新思维、大胆摸索、调和或构造多元主体展开文旅元宇宙市场化工作。打好数字底座，系统性开辟。文旅元宇宙是文化数字化的高级形状，各地应借助扶植文化数字化专网的契机，加速打造好当地的文旅数字化底座，确保数字化底座兼容文化多样化与文化分歧性。数字底座是文旅数据会聚、加工、再生产以及利用开辟的焦点。数字底座扶植的黑白决议了文旅元宇宙产业能否能“以文塑旅、以旅彰文”，社会公众能否能从文旅元宇宙中正解文化。同时，各地应制定好文旅元宇宙产业扶持政策和成长计划，确保文旅元宇宙的系统性开辟和利用推行。文旅元宇宙是未来文旅产业成长不成小觑的一个重要范畴，对于提升旅游目标地文化内在与影响力等以及培根铸魂、扶植国家文化新高地具有重要感化。（作者系宁夏回族自治区文化和旅游厅信息中心主任）来历： 中国文化报