宝宝树私域社群“向下”深耕 “宝妈同城会”全国加速“复制”中

随着代际变化，Z世代95、 00 后已然成为生育主力，年轻父母们的孕育和生活观念发生剧变，为母婴消费市场带来冲击，也带来发展机遇。母婴头部互联网社区平台宝宝树研究发现：年轻的父母，不仅仅是在线上关注专业孕育内容，也非常地热衷于线下的母婴主题活动，他们希望感受沉浸式的育儿派对体验，从中学习知识、交经验。

为此，近年来宝宝树依托坚实的社群生态基本盘，加速推进线下场景布局，推出“树苗计划”“宝妈同城会”等不同定位的活动产品，满足都市年轻母婴家庭的交流交友、服务体验、亲子陪伴等多维需求，也搭建起社区、用户和品牌情感链接的桥梁。

2021 年，聚焦新手家长缺乏基础育儿技能、亟需现场教学指导的痛点，宝宝树以“共同成长”为立意核心，创新打造“树苗计划”“宝妈同城会”等主题活动，旨在深入城市和社区，搭建用户与妇产专家、孕育达人线下面对面沟通交流的场景，提供专业指导、助力健康孕育。

其中，“树苗计划”作为一项联合专家、品牌和商圈共同打造的主题活动，旨在强化宝宝树品牌，同时不仅能够提高用户的粘性和活跃度，还能吸引更多新兴母婴品牌与线下渠道合作，为品牌带来更多的商业价值。

“宝妈同城会”则依托宝宝树专业的运营支撑和活跃的社群氛围，以宝宝树独特的母婴家庭生态为基础，以地域为特色，集结城市中母婴专家以及母婴社群中的妈妈们进行交流互动，宝宝树的专家、产品、专业编辑等共同提供支持，让参与者能够享受到更专业、更贴心的服务。“宝妈同城会”便捷有效和强可复制性的特点，不仅能够满足母婴群体的需求，还能够快速在全国推广，让更多的母婴群体受益。

经历持续数年落地实践，宝宝树的“树苗计划”和“宝妈同城会”两大线下活动产品，既能够在迎合用户交流交友、生活消费需求的同时，提升用户粘性、增强品牌口碑的，更为重要的是，线下渠道的布局与深耕，在流量见顶的当下，望成为宝宝树各大业务伸展的新动能与新契机。