为什么今年一大批自媒体会倒下？

作者 / 静静教主

排版 / 静静教主

文章字数 / 2365

阅读时长 / 4分钟

大师好，我是教主。（静静也行）

昨全国午加入了个采访，大要的排场是：

有位自在记者，想写一篇和「当前自媒体生态」相关的稿子，因而就从小红书联系到了我。

究竟咱在小红书也算是个头部博主了hhh

好啦，端庄一点～

能够是由于今年「B站停更潮」的出现，所以大师对自媒体行业的关注忽然就多了起来。

就连晚年前入场的先辈们，也都起头写「停更」的相关话题了…

比如，小我长大的头部博主warfalcon

比如，广告圈很火的姜茶茶

说真话啊，我进自媒体行业也有五六年了，第一次看到大范围的出现这类会商…心理还挺不是滋味的?

固然，一个行业必定不会瞬间消失，自媒体也照旧是普通上班族「斥地副业」的首选。

但！作为一个「把各类坑都踩了一遍」的博主，还是想劝劝大师：

假如现在你还想去做自媒体，请一定不要「裸辞all in」，由于今年真的跟以往纷歧样了…

PS：这篇文章仅代表小我经历，大师理性参考。

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为什么会倒下一多量自媒体？

经济不可了，这是重要缘由。

之前我也跟胖友们聊过很屡次，做自媒体，大致上就两种赢利形式：

一种是靠卖流量赢利-接广；另一种是靠自己的产物变现。

但对于绝大大都普通人来说，我们是没有自己的产物的…

所以「接广」，几近就成了80%以上博主的「唯一变现形式」

但今年，由于疫情后经济冷落，企业该开张的开张，投放预算该缩减的缩减…

这80%左右仅靠流量变现的博主，路就被锁死了一泰半…

拿几个现实案例来措辞：

第一，今年3月初，和我公众号合作的前言说-

他客岁投放的好多博主，今年由于接不到广告，已经进来找工作了，有些人甚至完全把号卖掉了去上班。

第二，某平台上，一位从自媒体刚刚兴起就已经入场的头部博主谈-

现在的情况就是甲方没钱了啊，虽然他能够很喜好你这个博主，但今年也城市问问：“还有没有更廉价的投放方式啊？”

由于这类情况越来越多，所以博主们的报价起头多样化。

“如果实在不可，那最少给个视频的根本建造费吧，这也不能白干啊…”

第三，就我自己而言，碰到的工作就更离谱了-

在小红书平台，百万粉丝KOL，互动数据根基条条爆款，但3月1单，4月0单...

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流量也不可了，这是主要缘由。

适才我说，经过卖流量来接广，是80%以上自媒体的首要支出来历，但今年的情况是：

流量也不是那末好拿了。

有一部分缘由，是「平台扶持与不扶持」的题目。

平台是有自己的流量偏向性的～

打个例子，小红书今年要重点成长的是直播带货，因而首页分给短视频的流量自然就被拿走了一些。

而在甲方何处呢，他又要要求你：不可，你得给我保量。

因而到头来，博主还要自己贴钱投薯条买流量…（薯条：小红书平台的官方投流渠道，死贵且根基没结果）

还有剩下的两个缘由：

第一，长时候刷视频的人没那末多了

有一句话，叫“社会越动乱，文娱越发财”

曩昔3年，大师的心灵依靠都在小小的手机上，也就形成了流量的爆发期。

但今年嘛，社会在渐渐回归一般了。甲方把一部分投放预算发出了线下，消耗者也把一部分贵重的时候放到了线下…

所以自媒体的流量泡沫，毕竟要破。

第二，博主圈起头内卷了

肉眼可见的：

清华北大的人，都起头挤进自媒体这个赛道；

各综艺节目标嘉宾，最初的归宿也都是来自媒体平台谋生；

这么一合计，观众看视频的时候削减，大量更有才能、有标签的合作对手入场，能分到普通博主身上的流量，自然就少到出奇了…

那天跟自在记者聊天的时辰，她提到一个词，叫培育「内生才能」和「内生支出」

即，你要有能利巴自己的流量间接酿成钱，而不是经过甲方再酿成钱。

自媒体还能活下来吗？

有才能的人必定不会间接凉凉，但重要就是得抛弃完全靠接广存活的思维。

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应当挑选哪个平台？

我自己也算个全平台运营者了，支流的抖音、小红书、b站、头条、快手、视频号、知乎，都有。

粉丝最少的也在10w以上，最多的150w左右。

所以能大要把我今朝在这些平台上感遭到的好坏势给大师捋一捋，算个参考。

咱就说支流的哈。

第一，b站。

对大大都博主来说，「变现情况」最差的一个平台。

从广告主的角度看，在预算不够的情况下，他们优先就会砍掉b站。

出现这个情况，一个缘由是：b站的粉丝年龄偏小，没有消耗才能；另一个缘由是：大大都在b站的投放，对广告主来说已经酿成了「负面宣传」

别的平台的投放情况：博主发广告了，恭喜恰饭or不在意，不支持

B站的投放情况：逮住一个劲儿地骂，骂博主，骂品牌…

非论是对博主，还是对品牌来说，都是值得“烦闷”的一件工作

头几天我还看到一个百万up主由于接广告被骂到删视频

（品牌挺好，但粉丝就是不接管）

第二，抖音。

变现形式比力多。平台也没之前那末严酷了。

由因而字节系的产物，所以就算你接广挣不到钱，也可以开专栏、开橱窗、带货、增加广告分红、加入中视频计划等等

实在抖音的变现形式，是值得好好研讨一番的，它照旧走在短视频平台的前沿。

但抖音的内容更新换代很快，对于创作者来说，压力也较大。

第三，小红书。

贸易属性很强，但限制也很多的一个平台。

打个例子，它很迷惑的一个地方在于：

自己就是一个「好物分享」的社区，也“激励”你发好物分享。

但你发了好物分享以后，它却不晓得用了什么样的一种判定方式，说你的好物分享是「违规软广」。

偶然辰申述能成功，偶然辰申述不成功。全看考核员心情。

以及，b站和抖音可以靠纯真的流量分钱，但小红书没有。

不外，每个平台嘛，都有各自的优弱点，如果实在想做自媒体的话，还是倡议斟酌抖音和小红书同步起，不但贸易代价高，而且它俩的内容范例也类似。b站就别放太多心机了…

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原本还想聊聊「账号做倒什么水平最赢利」的。

但有点超字数了，大师想看的话，下篇文章再写吧～ 假如你们感爱好的话

PS：看看现在自媒体把我逼的，都使出这类钓鱼更新的招儿了