运营数据分析培训(自媒体创作者如何分析运营数据)

自媒体创作者如何分析运营数据

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每个自媒体创作者都要在运营过程中对数据进行分析复盘，为什么要分析数据？因为人是主观的，数据是客观的。数据可以最直观、理性地告诉你：做得好的地方以及不好的地方。根据数据指标优化后续创作内容。

所以每一位自媒体创作者都要形成数据思维模式，在运营过程中少一点主观想象，多用数据指导运营，因为数据是不会说谎的。那么在运营中，我们怎么利用数据分析？

我们首先要分析的数据是创作内容的阅读总量，阅读量跟你的选题、标题质量直接相关。你的选题、标题好，点击率就高，相应的阅读量就不会太差；反之选题差、标题不好，用户没有点击欲望，自然阅读量也上不去。

所以，通过每天复盘阅读量指标，对创作者后续选题的敏感度以及标题有指导参考意义。

运行数据分析中，最重要的就是文章的转发分享人数。转发分享代表着你的用户量可能增加。如果你的账号的阅读量很高，但高阅读量只是靠打开率实现的话，那就不好了，因为这样你的增长量就上不来，只有分享才能带来新的流量。

阅读量低+分享量低：选题、标题以及内容质量都不好。用户看得少，看完愿意分享的就少，转化率差。

阅读量低+分享量高：选题、标题差，但是内容质量好，看完愿意分享。但是总的数据因为标题或者选题差，最终没有给文章带来曝光量，转化率相对低。

阅读量高+分享量低：选题、标题好，但是内容质量不好，用户看完标题之后有点击的欲望，但是看完文章感觉不好，所以一般不会转发分享。

阅读量高+分享量高：选题、标题以及内容都好，“三好文章”是我们创作者所追求的。

另外阅读量可以结合平均阅读完成率以及阅读时长，考虑文章是否有优化的空间。一般来说文章内容质量好，这2个指标数据相对较大，相反则偏小，有优化的空间。

点赞和评论一般我们叫做互动数据。这2个数据指标较高，可以带来比较大的传播力。

点赞数可以看作是内容质量的晴雨表。

阅读量高+点赞数低：大部分用户没有认可你的文章，传播力就小。

阅读量高+点赞数高：说明大部分人认可你的文章，会扩大文章的后续传播力。

留言数可以看作是选题的风向标。留言多则可能戳中的用户的痛点，反应用户内心的需求，所以一般评论区相对比较活跃，说明大部分人认可你创作的内容，会提高文章的传播力。反之则是选题或者文章质量不好。

文章的传播效果最终反映在用户数上，该指标也是自媒体创作者的最终目标 - 拥有更多的粉丝。

用户数主要关注新增用户数和取消关注数。

新增数：不同的文章带来的新增用户数是不同的，指标高，说明该类文章受欢迎，反之欢迎程度较低。要不断分析这个数据，就知道你写的哪类文章比较受欢迎，可以指导你后续怎么选题、怎么写文章。

掉粉：前粉丝对你的创作内容发出强烈的抗议，目前你创作的内容他们不喜欢或者觉得内容质量下降了。正常的掉粉数是正常现象，但异常掉粉数据要重视，需要做复盘分析。

写在最后，每一个自媒体创作都要定期复盘分析数据，养成数据思维模式，这样才能更好地用数据指导我们的创作。

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