数据运营专员是做什么的(市场营销之数据管理平台（DMP）)

市场营销之数据管理平台（DMP）

企业在建立营销信息系统之后能够让信息数据，市场分析工作做到常态化，同时将数据管理平—DMP建立起来，用于把分散在各平台上的数据整合起来，做标准化细分加以选用。

通过多种数据来源渠道收集相关信息进入数据平台做整合处理，录入于企业数据库或分布式存储平台，接下来做数据加工处理，如提取、清洗、筛选、计算等工作，在数据分析系统做基础性分析和业务分析，如用户分群、人群画像、个性化推荐等等，最后把有用的信息传递给决策部门或管理人员便于前端活动的开展，这些人包括市场营销人员、业务运营人员、产品经理、数据分析师等。

看一下不同企业DMP平台特点，以企业DMP、广告公司DMP 、数据提供商DMP为例说明：

不同类型的企业根据其自身业务特点建立了DMP管理平台，DMP管理平台在数据层可设置用户偏好、会员注册、交易数据、用户行为数据等部分。在业务层方面可以完成客户特征分析、行为特征分析、个性化关联分析等工作内容。在应用层上可以完成细心市场选择、改善产品设计、个性化推荐、潜在用户价值挖掘、调整营销方案、营销组合等任务。

通过数据层、业务层、应用层把DMP平台基本架构做到一目了然，让企业数据收集、整理、分析、输出更加的全面、客观、有效，对于经营决策制定帮助巨大。最后看一下DMP平台对用户画像总结，见下图：

本文完。