信息流广告的理解(信息流广告是什么？有什么优势？)

信息流广告是什么？有什么优势？

信息流广告是什么？

1、信息流广告定义

广义指在空间和时间上向同一方向运动过程中的一组信息，它们有共同的信息源和信息的接收者，即由一个信息源向另一个单位传递的全部信息的集合。

狭义指信息的传递运动，这种传递运动是在现代信息技术研究、发展、应用的条件中，信息按照一定要求通过一定渠道进行的。

2、信息流广告与信息流区别

广告主信息流广告采买现状:随着竞争的激烈，购买信息流广告的成本压力变大。

3、其他广告分享

除了信息流广告外，还有开屏广告、详情页广告、banner广告、贴片广告、feed流等常见广告类型。

信息流广告优势、劣势

1、信息流广告优势

场景植入

随用户使用场景、终端等变化，更原生、更符合用户行为习惯

内容原生

在原生内容场景中发布具有相关性的广告，和媒体平台有着天然匹配基因

精准定向

多种定向方式，判断网民上网行为及兴趣，实现广告投放的弹无虚发

效果突出

可以通过让用户参与互动(评论、分享、投票）等形式提升广告效果

2、信息流广告劣势

1、投放人群存在一定误差

信息流广告在人群投放中可能会出现一定的误差，例如用户本身是个女性，只是爱看车或者运动等，系统很有可能判定其是男性。

2、用户具有某种行为不一定代表具有某种消费能力

比如有些用户之前经常会吐槽的，宝马又给我推朋友圈广告了，但我的实际消费水平是一辆10万的国产车啊。信息流平台给该用户推荐宝马的广告，是基于用户经常有看豪车的行为，但却无法挖掘到用户的真实消费水平。

3、消费场景和内容获取场景是不一致

比如我在用头条看新闻，突然弹出了一条装修类的广告。虽然头条的机器能够挖掘到我有装修相关的需求点，或是纯粹的资讯关注，或是我未来一段时间有装修需求，但是当下是没有的。

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