信息流广告dsp(信息流、DSP广告、网盟、SEM多维度对比)

信息流、DSP广告、网盟、SEM多维度对比

一直以来，在给企业或者学生讲搜索引擎作用的时候，就是“搜索引擎是互联网流量的入口”，那么，现在大家都很清楚，这句话的作用在下降，原因很简单，人们的上网时间碎片化更加明显，流量分散，移动互联网渠道百花齐放。这也就要求企业在做互联网广告的时候拓展渠道必不可少，于此同时，近几年产生一个新的广告投放标准“品效合一”，如何实现品效合一，单纯靠一种广告模式，已经不现实，所以目前市场主流的互联网营销方式有且不限于信息流广告、DSP广告、联盟广告、SEM…..

信息流广告、DSP广告、联盟广告、SEM…很多人看到名字就开始晕了，所以针对这些主流的投放广告方式给大家介绍一下它们之间的区别是什么？

属性：广告找人

媒体资源：信息流广告平台、例如智汇推、头条、一点资讯、百度、粉丝通等都是主流媒体自身的广告平台资源，所以媒体质量非常好，这是DSP和联盟广告无法比拟的。

用户体验：信息流广告用户体验更好，更加原生，网民接受程度更高，这也是为何信息流这两年火的原因之一。

属性：广告找人

媒体资源：DSP平台主要是对接合作媒体，通过ADX与SSP实现链接，好处就是媒体资源丰富，而且移动端更加明显，符合现代网民终端需求。不足之处就是资源优质量各个平台良莠不齐，重要的是个别不透明的因素影响着实际的投放效果，但是DSP广告绝对是品效合一的重要一环。此外，DSP广告与信息流广告的很大区别在于，DSP广告更加硬广，没有信息流接受程度高。同时DSP广告对比网盟来讲呢，又更加M（移动化）。

流量覆盖：海量数据一点不为过

属性：广告找人

媒体资源：可以收联盟广告例如百度网盟，盘古、谷歌网盟都是PC互联网时代的产物，互联网广告的典型代表之一，主要媒体渠道以合作媒体为主，媒体质量良莠不齐。

流量覆盖：海量数据一点不为过

以上三种广告形式DSP广告、信息流广告、联盟广告之所以被很多从业者混淆，就是因为其定向人群能力相似度高，让人刚到摸不着头脑，的确三个广告形式在精准定向人群的原理上是相通的，但是各自的终端定位不同，广告的原生程度不同，优秀媒体质量数量占比不同。

属性：人找广告

媒体资源：SEM广告无需谈媒体资源，因为SEM与展示型广告相比更加精准，受众人群更加明确，广告位平台更加清晰透明。

流量覆盖：相比上述三种广告形式，SEM流量稍微欠缺一些，但本身的量级并不少，就如同篮球队员易建联很高，但是站在姚明旁边还是稍显低了一点。

终端：PC+移动，SEM广告在终端上没有绝对的移动化和PC化，两个端都是重要方向，但是近几年随着互联网流量的M化，SEM流量也在大批转移到移动端。

如果上述文字表述还不够清晰的话呢，这里面给大家准备了一个表格，方便大家理解，希望能够帮助大家更好的进行互联网广告的投放，所谓知起源方能知起因。文中如有表述偏差还望大家多多指点，相互学习共同分享，谢谢大家！

最后送给大家一句话，广告无好坏，多渠道多平台合理选择，才是“品效合一”的标准。