博物馆推广营销策划(博物馆如何开展宣传推广工作)

博物馆如何开展宣传推广工作

3月24日， 由中国国家博物馆、 意大利文化遗产活动和旅游部文化遗产开发司和博物馆司与威尼斯市立博物馆基金会联合举办的 “威尼斯与威尼斯画派” 展览在国博开幕。此展览于 3月 25日开始接待观众， 计划至2017年1月结束。 期间， 展品将进行两次更换。 对于此类重要的外展， 如何制定新闻宣传方案，策划开展专题推广活动， 提高其知名度， 扩大其影响力， 引发了笔者的思考。

提前掌握展览动态， 确保宣传推广工作

对于大型展览而言， 要想做好宣传工作， 首先了解展览的最新情况。 如： 展览设计思路、 展厅布展进度、 文物调整事宜、 配套文化活动组织进展等。 早在“威尼斯与威尼斯画派” 展开幕前， 国博微信公众平台就向外界透露了大展动向、 展品总目录、 策展团队布展手记等， 由此引发了公众关注热潮。 展览开幕前一天 ， 国博官方新浪微博发起 “微访谈” ， 邀请策展主创线上答疑， 分享展览最新动态， 收获网友频频点赞。 可以说， “第一手资料” 的获取， 为之后宣传策划工作的开展奠定了基础。国博一直十分重视与媒体之间保持经常的联系沟通。 展览开幕、 活动举办、 节目演出等都会邀请媒体参与其中， 并依据媒体所需提供相关资料， 便于完成后续报道。每年年初， 国博通常召集 60余家中央及在京主流媒体参加国博举办的 “新闻媒体通气会” 。 会上，负责人重点介绍了 “威尼斯与威尼斯画派” 展等外展的相关情况， 引起了广大新闻媒体的浓厚兴趣， 纷纷表示将对其做详细报道。 加强与媒体之间的信息沟通， 有助于媒体准确把握宣传方向， 做好相应的报道准备。

主动宣传， 推出展览亮点

主动宣传也是一种策略， 能有效地推进博物馆的宣传推广工作。 就国博展览的宣传方案来看， 这种方式已经逐渐成为常态化运行模式。 2014年4月国博举办了 “名馆·名家·名作——纪念中法建交五十周年特展” ， 展览开幕前， 宣传策划团队根据展览进度安排， 瞅准时机， 邀请媒体一同见证了文物运输开箱、 海关查验、 专家点交、 展陈布置、 温湿度调试等全过程。这种揭秘性的报道， 引起了很好的社会反响。国博举办的 “威尼斯与威尼斯画派” 展， 宣传推广团队依据原有模式， 发掘报道亮点， 与媒体协商拟定具体宣传方案， 此展览的相关消息一经见报， 引起了社会公众的广泛关注。

积极策划， 制造舆论热点

2013年 12月 2日， 国务院互联网信息办公室和国家博物馆组织一批微博名人走访国博， 参观鲁本斯画展、 地中海文明展和中国古代文明展。 受邀者包括潘石屹、 胡锡进、 刘芳菲、 张泉灵等众多网红。 参观结束后网络名人们纷纷通过发布微博、 接受采访等方式表达了自己的直观感受。 2015 年 3 月 16 日， 30多位网络大 V走进国博， 参观了 “永远的思想者——罗丹雕塑回顾展” 和 “中国国家博物馆典藏——中国古代书法” 展， 共同感受东西方艺术的魅力。 活动结束后， 大 V们通过互联网畅谈参观体验， 赞扬国博的展览， 引起了轰动效应。 这场策划已久的推广活动，通过网络名人的社会影响力调动了公众参观热情，使国博迎来了新一轮的参观热潮。

巧用自媒体， 广推活动送文创

国博官微、 微信公众号时常发起展览话题讨论、征文等活动， 并以 “幸运观众” 的方式， 向参与者赠送“小礼品” 。 2015年3月， 国博官微开展了 “走进国博看罗丹， 惜别 《思想者》， 讲述自己的展览感悟” 活动， 幸运参与者可获得相关文创产品一份。 今年年初“ ，国博讲堂” 邀请罗马尼亚国家历史博物馆馆长进行讲座，官微组织 “约讲座， 送福利” 活动， 即到场观众现场提问， 就有机会获得展览门票、 图录、 文创产品等， 极大调动了观众参与的积极性。

利用科技手段， 实现互动体验

博物馆是为公众普及知识， 提高个人修养， 提供社会服务的公共文化服务机构。 为了让每个观众在博物馆的学习中都能获得完美的参观体验， 国博向社会公众提供了很多人性化服务。 如展厅内放置电子显示屏播放视频短片； 场馆内全面覆盖无线网络；推广应用二维码语音导览、 APP导览、 微信语音导览等， 科技手段的运用方便观众更好地了解展览详情，实现互动体验。 2013 年 “道法自然——大都会艺术博物馆精品展” 在展期间， 二维码总扫码数量已超过41 万人次， 最受关注的作品梵高的《柏树》就有17000 余人扫描。 这种新导览方式操作简单、 方便，只需用手机 “扫一扫” 展品说明牌上的二维码， 就能快速获得清晰的作品图片和详细的说明资料， 而且还能同步分享给自己的亲朋好友， 这种由观众自发性分享或转载的推广形式更 “接地气” ， 要比博物馆主动开展宣传推广活动的效果更要好。 借助资源优势， 开展教育活动

国博举办的 “威尼斯与威尼斯画派” 展是历史与艺术兼具的展览， 为了让广大青少年儿童， 理解当年艺术巨匠们的创作， 贴近他们的生活， 国博教育工作者依据展览特点， 开发了寓教于乐、 启迪智慧、 激发孩子艺术灵感的教育活动。 活动中通过老师的潜移默化， 循循善诱， 使青少年儿童从中感知、 体验、 理解、 熟悉， 最后将各方面的知识融会贯通， 灵活运用。 2015年 4月 24日， “伏尔加河回响——特列恰科夫画廊藏巡回画派精品” 展在国博开幕。 此展览的作品涉及诸多美术类型和艺术流派， 涵盖了许多绘画名家的代表作， 是 19世纪下半页俄罗斯艺术史上最为浓墨重彩的篇章之一。 25 日下午，《国博讲堂》特邀俄罗斯联邦文化部文化研究专家加林娜·丘拉克博士就俄罗斯巡回画派艺术等问题发表演讲， 讲座从肖像画的分析和展示入手， 通过肖像画中的人物介绍那个时代俄罗斯生活的特殊环境， 使观众对那个时代文化和绘画的特点有系统的了解。