大众传播广告与pop广告设计

    企业的营销活动并不是在产品生产出来之后才开始进行的，而是在进行商品各项的设计制作之前就已经开始进行，从市场分析开始，经过产品开发、选择渠道、确定价格之后，才是投入市场进行宣传。而在商业活动中，一般来说，售卖的现场才是消费者与消费产品面对面的一个现场，这也是消费者决定是否购买的一个重要的因素。这个现场，是买卖的终结现场，而对于pop广告设计来说，这也是使得广告设计更加合理的一种实际性的考察。通过这种实际性的场地考察，才能够制作出比较适合现场的pop广告，这也是使得pop广告获得成功的一个重要的因素，是能够使得整个行业中的产品获得成功的原因。

     从广告作用人心理的“AIDMA”模式看，大众传媒的商品广告主要是引发消费者注意、提起兴趣、或激发购买欲望．一般不会直接导致购买行为的发生。很难想象一位消费存在看了某商品的广告后，径直去商店把它头下来。当顾客走进零售店时．大众传媒向他传递的商品具体信息有时模糊．有时甚至全然忘却．但会朦胧地映现小某些商品的品牌形象。此时．有效的pop广告设计在顾客“品牌模糊认知”的基础上，通过商品信息的再次展现或单纯的品牌提示，诱发顾客的品牌回忆．并使之与真实的商品形象联结．促成最终购买，从而进入整个广告活动的终端。

    作为一项完整的厂告活动．大众传媒广告和pop广告顺延递进。两环相扣，大众传媒广告向消费者传达购买商品理由，使之产生认同的心理导向；而pop广告则以此为支撑点，提供给顾客购买的激励，产生实际的行动导向。简单来说，pop广告所扮演的角色就是将大众传媒广咨所累积的效果，浓缩在销售现场，做最直接、最关键也是最终的展示和促销，这也是pop广告比较直接比较具有代表意义的一种形象，是刺激购买欲望的一种手段。

    pop广告设计的目的是促进消费者增加对于整个货物的购买，同时对于整个消费过程中的一些与心理挂钩的部分，具有更为重要的展示的意义，这也是商家促销的一种手段。