企业logo设计要求，精练的视觉语言传达

　　设计的本质是为了实现设计对象的艺术形式和实用功能的统一。而标志设计以其特有艺术形式，很好地诠释了这种审美与实用的统一，一般意义上讲，“标志作为一种具有直观形象的符号组合，起着代表、指称、象征、标识和区分某一事物的作用”。下面网我告诉您为什么说企业logo设计要求，精练的视觉语言传达。

　　一、简明的企业logo设计的作用

　　简明的标志设计在有助于人们的认知和识记的同时，还必须含有一定的意义。黑格尔说：“艺术家必须是创造者，他必须在他的想象里把感发他的那种意蕴，对适当形式以及他的深刻感觉和基本的情感都融于一炉，从这里塑造他所要塑造的形象。”换言之，设计师要力求通过艺术化的手段以精练的视觉语言传达最为丰富的内涵。

　　对于一则高意义性的标志设计而言，或许你并不了解它的出处。也不清楚它的品牌价值，但它却能够提示和概括相当完整的信息。一些文字商标，就是抽取品牌名称的某个字母或者某个汉字简化变形而来。例如，麦当劳的“M”商标，是利用了“McDonaId’s”名称的词头字母构成的，通用的“GM”标志则是将“General Motors”的两个词头字母挑出来进行重新组合，而中国银行的标志是以圆为形状的图案，内部则是一个空心的“中”字。所有这些标志都是以引起观众对于该品牌名称的回忆和联想为目的，突出了字体设计的凝练性效果。

　　二、企业标志设计方法

　　标志除了用文字进行图形设计之外，还可以采用一些简单的具象图案或者抽象图案。例如，法国鳄鱼牌商标，中国的熊猫电子以及美国的苹果电脑商标，它们的涵义非常直白，就是要让消费者通过这些具体的动物形象认识并记住该公司的品牌，哪怕这样的形象不够逼真、生动，甚至是带有缺憾。正是由于具象标志的内容与形象是完整统一的，所以观众在理解的时候就比较容易产生对于该品牌的认同。

　　三、如何体现企业标志设计的凝练性

　　相对于具象图案而言，抽象图案更能体现标志设计的凝练性。尽管抽象的标志设计往往不便于进行回忆再认，但是其本身所寓含的强烈的形式感和高意象特征，足以令人产生难以言表的观赏愉悦。例如，索尼爱立信的手机商标，AMD公司商标以及微软的OFFICE系列产品商标就属于形式与意象完美结合的标志设计。索爱的圆形图标以绿色为主，具有寓动与静的生命感。AMD公司的图标由一个绿色的箭型标识组成，喻示着公司的高科技地位以及向未来发展的方向和决心。微软公司OFFlCE产品标志由红、黄、蓝、绿四色组成，色彩鲜丽，图案造型由四格方口纠结在一起，结构类似于微软视窗操作系统的图标样式。代表着该产品与其视窗操作系统有着一脉相承的关系。

　　可见，凝练性是标志设计中的一种独特的美感，也是设计师旨在追求设计对象独特形式与深广内涵的统一所做的努力。它不仅要在造型上给人以鲜明独特的形象，而且更重要的是必须根据适当的美学原则把其中的各种设计元素通过将心巧妙的艺术加工完美传达出来。标志设计只在方寸之间便呈现了这样凝练的美感阈限，正如《华严经》里所说的：“一花一世界，一叶一如来。”虽然微小，却也自成一格。