Logo设计功利性用途很重要？ logo设计形式美感也重要

　　既然标志设计是作为集审美与实用于一身的视觉艺术，那么它必然包含功利和非功利两方面的特点。在普通人眼中，标志只不过是用于观看的视觉识别图形，而不是用以赏析的审美对象。这说明，在大多数时候人们选择把握标志的功利性用途，而忽视了它固有的形式美感。 下面网我告诉您Logo设计功利性用途很重要? logo设计形式美感也重要。

　　一、企业logo设计的超越性特征

　　标志设计的超越性特征正是主体摆脱了其认知作用之后的一种新的审美认识。例如，丰田公司的“牛头”商标，它由三个椭圆组成一个“T”宇，每一个椭圆都以两点为圆心绘制曲线组成左右对称的结构，象征丰田公司与消费者心心相印，也喻示了其技术在世界范围内的延伸。在看过这个标志设计之后，一般观众可能只是留下个品牌印象，并不会特别注意它的外形结构是否符合我们内心的欣赏规律，但许多优秀的标志设计往往具有美好的外观和结构。从某种程度上说，它的审美意义已经超越了其功能意义。

　　卢卡契曾经说过，每一审美对象本身是不依赖于主观的存在物：但当这样理解时，它就只是一种物质存在，而非审美的存在了。所以，标志设计的超越性不只是标志设计自身形式的问题，也不单是标志设计者独立完成的，而是需要观众的体验和评价。比如一则成功的商品标志设计，其审美趣味的生成并不是一蹴而就的事情，而是需要消费者对该商品或者服务进行适当的评价之后产生的。

　　二、商品logo设计的产生的市场效应

　　商品标志设计的主要目标是要通过自身的审美特性产生市场效应，它本身并不一定具有商品的交换价值和使用价值。但是当该商品形成强烈的品牌效应时，商品标志的超越性特征便突显出来，人们才会以拥有此种品牌标志的商品为自豪并且以审美的眼光重新对其进行解读。否则，接受者即使对该标志的外形产生了认知注意，也不会对它美的超越特性展开任何的审美感知。更不可能生成一种意象性的理解。

　　设计本质正是为了沟通这两种看似矛盾又难以调和的因素。实现设计对象形式和内容的统一。因此，实用性的艺术造型便成为了标志设计审美特征的最为集中的体现。随着人们的物质和文化水平的提高，标志设计的美学效应必然会逐渐大于其认识功能，从而为企业和市场创造更大的产品精神附加值。