广告策略选择的选择广告策略的原则

　　广告策略的选择是否合理、正确，是影响广告目标实现的关键，还直接影响着广告计划的制定与执行，从而影响企业的经营成果。因此，广告策略的选择必须遵循如下几个原则：

　　1．信息原则

　　信息是指情报、资料、数据等：企业从事生产经营活动，离不开信息，计划和决策必须以全面反映客观经营活动的各种信息运动过程广告策略的选择必须考虑产品及劳务特点、市场状态．这个程度、消费者心理等各方面的信息在遵循信息原则选择广告策略时，应注意两点：第一，信息的收集要准确、全面，应避免广告决策的主观臆断和盲目性。第二，信息的传输要迅速、及时，使广告决策不予致于贻误战机。

　　2.预测原则

　　预测是运用科学方法对事物未来的发展过程进行的预计和推测；现代社会中，市场情况瞬息万变．而广告策略所涉及的因素很多，如果不进行预测就盲目选择和实施广告策略，就必然会脱离实际，不适应市场的各种变化，预测足决策的基础，只有经过周密的叫研、科学的预测，才能在各个广告策略的基础上分析、对比，介理选择最佳的策略，争取最好的效果。

　　3．可行性原则

　　所谓可行性，是指广告策略无论在什么情况下都是可行的和可以实现的。选择广告策略，必须充分了解企业内部资源和外部条件-要实事求是，从实际出发进行广告策略选择，在选择时注意以下几点：一是是否违背了企业的经营目标；二是是否与企业的宣传目的一致；三是是否符合国家的政策法规和我国国情。

　　4．系统原则

　　系统原则是把相互作用和相互依赖的部分，结合成具有特定功能的有机体。系统原则是从整体出发去研究、处理事情或工作的准则，即从整体出发，完整、全面地，不是孤立地、片面在考虑问题：广告策略的选择必须运用系统的观点；既要考虑企业的经营方针、经营策略、企业内外部条件，又要考虑个别策略对全局利益的影响，使长远利益与眼前利益相结合，同时还要注意广告策略之间的连续性。

　　5．优选原则

　　广告策略的选扦，是通过评占的分析，选择最适合于企业的广告策略。因此，在选择以前，应当就广告的闩标推出多种广告策略，然后，根据影响广告策略实施的因素，选择最切合实际的策略。优选的范围要广泛一些，日标要长远一些，不能追求单一的目标优化。