广告策略选择的选择广告策略应考虑的因素

　　1．市场情况

　　主要应对市场定位、市场供求关系、市场商品的数量、质量、包装和价格、市场销售情况、市场竞争情况以及市场占有率等进行分析比较，针对不同的市场情况采取不同的广告策略。因此，必须搞好市场调查，进行市场预测与决策，确立市场目标，为广告策略选择打好基础。

　　2．商品情况

　　广告目标虽具有多重性，但最终目的是争取顾客选购自己的商品，扩大商品的销售。所以，进行广告活动，选择广告策略时，必须了解商品情况。对商品情况的了解，首先是商品的特性，包括商品外观、商品类别、商品配套、商品服务和商品的生命周期。这是确定广告宣传重点，进行产品定位，选择广告策略的关键也是其重要的依据。其次，应充分了解商品的市场适销性。主要包括消费者对商品性能、样式、规格、包装和色彩的爱好和要求等。第三，厂解商品的销售地区、时间和消费者阶层的分布情况，从而为确定广告宣传的重点地区、宣传时机和采取更为有效的广告策略，提供客观依据。

　　3．消费者情况

　　消费者是广告策略的实施对象，广告宣传效果的好坏无疑取决于广告策略与消费者需求是否相一致。所以，进行广告策略的选择，必须了解消费者的构成、购买动机、购买目标、购买心理对商品的态度以及影响消费者的购买行为及其它因素。

　　4．广告目标

　　实现广告目标是选择和实施广告策略的直接目的。因此，选择广告策略时应当充分考虑到所确定的广告目标。所确立的广告目标是为了提高商品或劳务的知名度，还是树立企业形象；是加强肘广告商品商标的印象，还是纠正错误印象和不确实的传闻，以排除销售上的障碍；是宣传新产品，普及商品知识，还是创造日才尚的流行，诱导消费者的直接行动。广告目标的不同，广告策略当然应有所区别。同时，也只有目标明确，才能选择最佳的广告策略。