实验调查法的优缺点

　　1．优点

　　(1)调查结果比较客观、实用，具有较强的说服力。实验调查法采用科学的实验方法在真实的市场活动中进行实验，可以排除人们主观估计的偏差，所获得的调查资料比较客观、可靠，具有一定的可信度和实用性；可通过对实验进行合理设计及有效地控制实验环境，使实验反复进行，提高其实验结果的精确性，从而使实验结果具有较强的说服力。

　　(2)调查方法的运用具有可控性和主动性。在实验调查法中，调查人员可主动改变这些可控的实验因素来观察其对调查对象的影响大小，从而达到实验的目的，而不是被动、消极地等待这些影响因素的变化对调查对象的影响。

　　(3)可以探明某些现象之间的因果关系。实验调查法通过改变自变量来研究其对因变量的影响程度，从而可以探明自变量与因变量之间的因果关系。

　　2．缺点

　　(1)实验中管理控制较难。由于在实验中，各种非实验因素在不断发生变化，且很难进行人为控制，如节假日、季节性等这些非实验因素的变化等，都会影响到实验结果，这会加大实验过程中管理控制的难度。

　　(2)保密性差。由于是在现实的市场环境中进行实验，实验计划容易暴露，很难避免竞争对手对实验现场环境进行有意破坏，这也会影响到实验结果的准确性。

　　(3)实验费用较高。 　　(4)实验花费的时间较长。