Monster入华瞄准红牛 却因商标注册被迫更名

在美国，Monster Beverage仅次于红牛，是位居美国第二位的能量饮料企业，在进入中国市场之时，Monster Beverage依然瞄准了劲敌红牛。

同样的定位 不一样的遭遇

此次魔爪饮料以能量型维生素运功饮料的身份亮相，与红牛的定位无异。

最让Monster Beverage烦心的一件事应该就是商标被抢注而不得不更名了。魔爪饮料英文名为Monster，熟悉该品牌的消费者习惯把它称之为“怪兽”，但是就在Monster Beverage宣布入华时才发现，“怪兽”这个名称早已被中国企业抢注，Monster Beverage不得不重注册新名字。

抢注“怪兽”商标的是曼斯特饮料(上海)有限公司，在2014年该公司在注册商标后还推出了“怪兽”品牌的复合维生素果味饮料，在包装外观和功能宣传上与美国版Monster非常相似。所以在超市货架上，魔爪还要用英文Monster来特别标注，以说明这个产品就是美国的那款Monster”。

而红牛商标授权将于今年到期，而如果得不到泰国红牛的继续授权，接下来红牛的销售会受到大幅影响，现在续还是不续没有最终确定，因此不论是总代理商还是各级经销商都人心惶惶，不知所措。

不论华彬集团是否能够继续运营红牛，有一点可以肯定的是，红牛绝不会退出中国市场，只是运营商的更换而已，魔爪面前的障碍不会因为红牛商标授权到期而消失。

小知有话说

红牛与魔爪未来走向何方，我们还不好下定论。但魔爪被迫改名却给进军海外的企业提了个醒，海外商标注册也要趁着，以免自己进军海外，却发现商标早已被他人注册，为时晚矣。