中国企业商标注册为什么要“走出去”？

中国的企业一般不太重视商标注册，尤其不重视到国外进行商标注册，结果在到国际市场去的时候突然发现，一些知名品牌在国外已被抢注。所以中国企业要走向国际。

WIPO的统计显示，2010年我国受理商标国际注册16143件，同比增长9.3%，占全世界 5.4%的份额，仍是被指定最多的国家，比第二名欧盟多11%。截至2010年底，我国累计受理商标国际注册15.4万件，连续6年居世界第一;累计申请商标国际注册11415件，连续7年位列世界十强，在发展中国家排名第一。

国家工商总局副局长付双建指出，企业实施“走出去”战略，第一步就是将商标在国外取得法律保护。只有在海外取得商标保护，商品才能在海外安全销售;只有商标在海外得到保护，围绕商标进行的宣传营销才有保障，商标才能做大做强，成为驰名商标。

曾经中国人商标意识的集体缺失，给很多中国企业带来过血痛的教训。联想换标的故事并不久远，从沿用20年的“Legend”到“Lenovo”的惊险一跃，2003年的联想换标背后其实并不洒脱。曾经当联想收拾行囊，准备奔赴国际性的盛会，临行之际发现“Legend”已被全球数十家公司在区域市场抢注是联想远行的尴尬，而换标所面临的400亿元人民币的损失，也是当年联想必须面对的纠结。联想2003年面临的难题，代表了以制造业为先锋的中国企业冲击国际市场的共同困惑。

企业要保护自己的海外权利，取得海外商标注册权刻不容缓。