从Zara侵权案看如何从商标、专利和版权方面进行服装原创设计保护

三年前，Diesel、Marni 的母公司OTB 告了Zara 的母公司Inditex 集团。Diesel 认为Zara 抄袭其牛仔裤和Marni 凉鞋的设计，并将Zara 告上法院，诉讼一直持续到三年后的今天，最终米兰法院判定Zara 侵权，这也是Zara 首次在此类案件中败诉。

在庭上发生过这样一幕，Zara 辩称，凉鞋设计并非完全一样，以Diesel 牛仔裤设计缺乏原创性为自己辩护。而控方则表示，Skinzee-SP 牛仔裤的外观专利已在欧盟注册，Zara制造和销售仿制商品，已经违反了欧盟知识产权法。

Zara 作为一个快销服装品牌，每年推出超1.8万种新款式，平均每半个月就有新产品上架。诸多时髦新鲜的款式，完全靠原创设计显然无法满足如此大量的市场需求。

而Zara 公司有很多匿名设计师，这些设计师常年往返于各大时装周，可以说对于高端品牌的新款了如指掌，在这些款式还没有来得及批量生产的时候，Zara 完全有时间有能力，快速开发出“相似”的款式，然后批量生产销售。对于消费者来讲，能够以较低的价格买到大牌路线的高逼格设计款式，当然是求之不得。

如今，Zara 母公司已经是年收入253亿欧元的时尚巨头，相比之下，就算是知名的欧美奢侈品牌，年收入大多也不会超过 50亿。拥有如此雄厚财力的Zara，雇佣的律师团队自然很强大。Zara 倾向于在庭审前就用辩诉协议解决侵权案件，很多控告甚至都走不到立案环节。而且Zara 的设计师有很多以匿名的形式存在，控告的一方很难控诉到具体的侵权设计师，于是坊间流传出了Zara“西方不败”的传说……

虽然这次米兰法院宣判Zara 侵权成立，要求Inditex 集团立即召回侵权产品、停止销售，并为每件产品支付235美元的赔偿金。但其实对于Zara 来说，新品上架之后短短数月，通过遍布全球的渠道，Zara 已经赚到了很多的利润，所以即使被罚款，感觉Zara 也并不至于肉痛。

其实，Zara被诉侵权也不是头一次，两年前，洛杉矶的一位独立设计师，曾在推特上发起对Zara 抄袭控诉，并得到了许多设计师的支持。他们在网络上发布图片，指责抄袭的品牌，一时将快时尚品牌抄袭案推到了风口浪尖上，也让服装原创设计的保护问题成为了舆论焦点。

那么我们如何能够有效保护设计师的原创设计呢？对于服装设计，我们通常可以从商标、版权以及专利三个方面申请保护，但是应用这三种方式，也有许多需要注意的地方。

一、申请商标保护

很多企业会希望对服装里的个性元素申请商标保护，从而采用“曲线救国”的方式，保护服装设计的关键部分。例如，比利时鞋履公司Shoe Branding Europe 公司申请注册了一个位置商标，该商标包括两条倾斜的等宽的条纹，位置在裤腿的下半部，商标使用的商品是“服装(运动休闲裤)”。

然而，审查员以该商标缺乏显著性为由，驳回了这个注册申请。申请人不服选择上诉，却又被上诉委员会驳回。申请人于是继续上诉到普通法院，但是法院最终给出的结论，还是觉得涉案申请本身太过于简单，不能起到表明商品来源的作用，缺乏天生的显著性。法院最终驳回了两项申请。当然还有一个原因，这项申请跟Adidas 的“三条杠”经典设计看起来，也太像了！

虽然商标法主要保护的是设计师的名字或品牌的标识，但是申请商标保护的方式，对于一些习惯以品牌标识作为产品设计元素的公司来说，还是很好用的，比如潮牌Supreme，还有耐克、阿迪达斯等品牌的服装鞋靴产品。

二、进行版权登记保护

从著作权角度去看，对于成衣上附着的图文设计，只要它符合作品独创性要求，就可以单独作为著作权法上的美术作品而受到保护。但是对于成衣本身的立体形状和造型设计而言，主张其著作权很难得到法院的支持。

一项不能与功能分离的美感，是难以受到著作权法保护的。申请著作权的产品，按照定义，是具有艺术美感而不可以具有实用性的产品。

三、申请外观设计专利保护

根据专利法规定，对服装产品的形状、图案或其结合，以及色彩与形状、图案的结合，做出的具有美感并适用于工业应用的新设计，可以申请为外观设计专利。所以对于有实用性的成衣立体形状和造型设计，我们可以申请外观专利保护。

但是由于外观专利从申请到授权需要半年时间，所以外观专利保护无法满足季节性潮流性服装的需求。等专利授权拿到后，可能那些抄袭的产品早就下架了，很难取证。所以申请外观专利保护的方法，比较适用于常年批量生产、款式稳定的一类服装。

目前社会上，以快时尚品牌为主的快销产业，占到了绝大多数的市场份额。就拿服装行业来讲，像Zara、GAP、优衣库、H&M 等等这样的品牌，都属于消费者的宠儿，他们是服装行业的主力军。如果这些把持巨大市场资源的大佬们发狠抄袭的话，原创的道路只会愈发艰辛，并最终对社会的创造力形成一种消耗。抄袭成本低，经济回报高，维权取证难，这是抄袭案例频发的原因。

但是商标小编也认为，一个靠着抄袭发展起来的品牌，终究是外强中干。品牌之所以能够得到消费者的认同和喜爱，离不开它对这个社会的担当与责任。拥有更多的社会资源的它们，本来应该对整个行业的健康发展负有更多的不可推卸的责任，而不是带头抄袭。

希望伴随我们对于知识产权的重视加深，法律法规对于原创保护力度的加大，更多的优秀原创能有更广阔的发展空间，整个行业又好又快发展，对于消费者来说，最终也会是一件好事。