“她经济”持续升温 耐特康赛洞察女性营销策略

截至2022年1月，互联网女性用户活跃规模达到5.82亿。女性对商业社会影响正逐步加深，并逐渐发展成一股“她经济”力量。在此背景下，耐特康赛结合《2022“她经济”洞察报告》分享在新消费时代下，品牌应该如何打动女性用户，走进“她”的心。

目前，女性用户对美妆类、母婴类等商品关注度较高，内外兼修成为女性消费品关注重点，消费行为有着极强的相似性。在潜力巨大的市场背后，是女性更多的价值与需求开始被发现并逐渐得到重视与尊重。

随着国内物质基础水平和女性受教育水平的提升，女性收入不断提高、视野不断开阔，女性自我意识觉醒，开始更加关注消费的情绪价值。从“悦人”变成“悦己”的消费诉求也充分彰显了现代女性的价值认同。她们打破性别界定，用更多元的消费角色、更理性的消费动机、更精致的消费主张和更进取的消费态度，追寻物质层面与精神层面的多种满足。

女性用户在获取知识、种草品牌时以各领域KOL内容为主要来源，对多领域KOL均表现出明显偏好。除了作为受众，不少女性用户还参与到了内容创作中，与消费群体引起共鸣。女性消费者的显性与隐性需求为市场带来新机会，相关品牌可以以此为重要切入点，将社媒平台作为品牌投放的重要渠道。

品牌在内容营销和投放营销上要注意场景化运用，在洞察用户多元化的需求的同时，赋予产品更多内涵，抢占各大场景下的大流量。女性用户的理性消费意识觉醒，品牌需进一步提升产品力，抓住细分的赛道机会，紧跟消费热点，不断创新，以实用性和多功能击中用户的真正需求。

此外，伴随着大量女性内容创作者涌出，品牌可以抓住女性消费者热衷分享、信任社交推荐的特点，进行KOL、明星等合作，将粉丝对自身的信任转化为对产品或品牌的认同，实现消费转化，用优秀的“她”力量带动“她”经济的发展，展现出“她经济”的巨大生命力。

目前，“她经济”持续升温，新的蓝海正在到来。品牌应抓住市场风口，占领先机，进行合理的营销布局。耐特康赛也将持续关注女性力量，助力品牌打开“她经济”市场 ，做值得信赖的综合性互联网营销解决方案运营商。