作者：杨阳

女人自身之美，经常被忽视。

直到瞥见自己内心，

秘密、欲望、爱、希望、梦想，

读懂每一行意义，

美丽才会显露出来。

在这场微访谈中，快手邀请了7位女性。他们处在不同年龄段，带着不同的职业经历。

访谈开始前，她们脸上写着同样的迷惘，访谈之后，她们眼睛里有了光。快手以自己的方式使她们相信——“你就是美丽”，这正是本支TVC短片的主题。

这支TVC是为三八节的快手超品日而来。快手于2月26日至3月8日超品日期间，联合众多护肤美妆品牌，推出的 “绽放你的超美力”活动。

快手以这样一次温馨的访谈，触及了女性的内心，彰显了活动的内核精髓。

1

与其听“你很美”

不如说“我很美”

每逢三八节，品牌争相赞美女性。或夸长相，将美的标准定为多样，或者夸精神，鼓励女性活出自己。品牌有心，女性受用，这是消费社会带给女性的福利。

虽然众星捧月的感觉，没有人会拒绝，但是愈赞美愈少新意。看到开头，猜得到结论：“你很美”。

灌输式沟通逐渐过时，快手的这场有关美的访谈，核心动词在于“发现”，是一场启发式沟通。

既然目的在于对美的肯定，那么自己悟出来的道理更加走心。“我很美”这句话，应当从受众口中说出来。

美是一种审美，更是一种心理，“对镜贴花黄”和“懒起画峨眉”的境遇和心态截然不同。从一个女性妆容里，能够看到社交互动，以及相处中的反馈。

这就成为本次沟通的情感动能。

2

女性，你为何对自己不满意？

在诸多选项中，导演将“名字”作为启动情感动能的钥匙，并以这样的问题开局，你喜欢自己的名字吗？

名字是自我认知的索引，能够唤醒内外两方面信息。

外在信息，听到名字很容易联想到相貌。心理学实验证明，相如其名。曾有人用计算机分析了近 100,000 张法国人的证件照，计算机竟能够以高几率猜出人名。

听到名字很容易联想到社会特征。例如有人说过：“对于规则而言，我赢了，但是某种意义上，我输了。”他弗拉季斯拉夫·伊凡诺夫的名字，会让人联想到，他是一个俄国人，或许是哲学家和文学家。

实际上，这个人的中文叫利路修，一位内娱明星。

名字如此重要，这几位女性却对自己的名字却都不满意。既然名字与相貌和身份认知有关，可见女性的不满意不止于名字。

随后，名字所指示的深层问题浮出水面。

在回答“你觉得美丽的样子应该是？”难题时，答案各不相同。小女孩认为公主最美，胖女孩喜欢高瘦，大妈则羡慕年轻人。

但是有一个共同特点，那就是她们向往的都不是自己的特点。人人以她人为美，只留给自己容貌焦虑。

这不是她们的错，错的是标准霸权。因为洋娃娃玩具，小孩以金发碧眼为美，混血儿审美盛行；网红经济和整容产业，则导致了向网红脸趋同……

其实，在标准霸权出现之前，形容中国女人美貌的词汇就有“丹唇外朗、明眸善睐、曲眉丰颊......”，不可谓不丰富。

美的标准并不唯一，必须回归本真！

3

抽丝剥茧，唤醒尘封的自信

想要打破审美霸权，内在原生的自信就是突破口。访谈随即进行自信心唤醒：哪些瞬间让你觉得挺棒的？

心理学认为，每个人都有一个叫“巅峰时刻”的记忆，人人都有，且铭记在心。她们在回答完问题的那一刻，心情是美丽的，人也是美丽的。

带着被点燃的情绪，嘉宾们在回答下一个问题“这些瞬间的自己难道不美吗？”时，变得自信而笃定。

这些答案改变了她们此前对美的认知，并勇敢地给出自己的定义：

美丽是一种态度，对自己的态度，对生活的态度。

只要美出自己的个性跟态度，不受外界影响，他就很美。

永远不要忘了宠爱自己。

就是每天把自己的工作做好，然后也能给身边其他人带来更多温暖。

每个年龄段有每个年龄段的美，我们这个年龄段的美，就是自信。

“你就是美丽”，这正是品牌希望表达的东西。而能够发现自己的美，是一种值得肯定的超能力！

对于女性来说，从单向接受到主动表达，只是化学反应的开始。随着类似讨论越来越多，越来越多的女性也将勇敢地定义自己，这正是快手此次沟通的深意。

“快手超品日”本是一次商业向活动，品牌却发起了一场社会向访谈，让女性自己来讨论女性自己。自此，女性之美的社会话题里，多了快手的声音。

对于一场电商大促来说，用户是用户，活动是活动，二者是买与卖的关系，而有了这次沟通，用户和活动有了情感关联。

与纯商业关系相比，情感关联显然更深更持久。