古今往来，健康长寿一直是全人类追求的终极目标，古有帝王寻仙求丹，今有科学家潜心钻研健康长寿之道。

在中国有个长寿村，坐落在广西的巴马村，那里拥有全中国最多长寿老人的地方，长寿村的秘密，也一直令人好奇。为了找到最纯净的空气，海尔来到广西巴马长寿村，拍摄了一支短片《一百年的春雨》。

文案：

春天的雨，是谁先尝到的呢？是你吗？还是你？阿婆的阿妈说，是瓦的衣服一小蓬一小蓬的青苔喝饱了深绿变成了翠绿再顺着瓦缝落下来我是第二个等不及舔一舔舌尖上像是化了的棉花糖小猫的尾巴摇一摇就把春雨喝光了阿婆的阿妈说只用鼻子闻一闻就知道这雨后的空气还是一百年前的味道

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孩子视角下的春雨清甜又富有生命力春天是多雨的季节，在民间，有 “春雨贵如油”的说法，对于农民来说，春雨意味着希望，意味着庄稼能不能好好生长。在春雨时节，海尔选择用唯美诗意的镜头去刻画一场春雨，这一TVC非常应景。对于春雨的感知，成年人或许很难描绘出来，但在孩子的眼中，春雨下里的万物都有了生命。北飞的大雁，小溪里的蝌蚪，房檐上布满青苔的瓦片......在孩子的眼中，它们是最先尝到春雨的;孩子则是第二个，春雨落在舌头上，舔一舔，像化了的棉花糖。”一小蓬一小蓬的青苔喝饱了，深绿变成了翠绿，再顺着瓦峰落下来””小猫的尾巴摇一摇就把春雨喝光了”......都说孩子是天生的诗人，这段俏皮可爱的文字从孩子视角，展现了她眼中的浪漫诗意，非常有画面感。跟随小女孩的视角，听着滴滴答答的雨声，让人仿佛置身画面中 ，一股清新泥土的气息扑面而来。春日场景搭配祖孙二人一老一小的画面，再加上轻松舒缓的背景音乐，让人充分被治愈了。短片没有过多的情节渲染，简单舒适的画风，以孩童的视角和口吻娓娓道出关于春雨的故事，就足以俘获人心，塑造了品牌亲切感。

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一场纯净空气探寻之旅揭开长寿村的神秘面纱一支春雨的广告，为什么要跑到广西巴马长寿村拍摄？这背后是海尔空调深刻的洞察和匠心精神。巴马瑶族自治县世界五个长寿村之一，这里的长寿老人之多，1990年第四次人口普查时该县有1958位80至99岁老人，69位百岁以上的寿星，其中年龄最大的135岁，每10万人中有百岁以上长寿者30.8人，居世界第一。长寿村的秘密与巴马的地理、气候、环境有密切的关系，经过多年对长寿村的探索，终于发现了这个村子与其他地方的区别，那就是，在巴马，空气的负氧离子很高。巴马村常年PM2.5<5，林覆盖率高达78.61%，空气负氧离子含量达到了每立方厘米大于11800个，负氧离子被称为“空气中的维生素”和“长寿素”，正是长寿村的秘密之一。如何展现巴马村空气质量良好，海尔用一句文案精准概括：阿婆的阿妈说只用鼻子闻一闻就知道这雨后的空气还是一百年前的味道

“雨后的空气是一百年前的味道”，说明长寿村的空气百年如一日清新，顺势带出海尔洗空气空调”把长寿村的健康空气带回家” 的功能卖点。因此我们可以窥见海尔品牌深层的用意：将拍摄环境定为广西巴马长寿村，以长寿村的一景一物来展现空气质量的良好，不仅治愈人心，提升受众对品牌的好感，也从长寿的秘密——健康空气这一因素关联海尔产品，实现用户心智占领。

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巧用通感手法类比强化海尔产品卖点

钱钟书说，“在日常经验里，视觉、触觉、嗅觉、味觉、听觉往往可以彼此打通或交通，眼、耳、舌、鼻、身各个官能的领域，可以不分界线……”

于品牌而言，用户感知不到的卖点，都是无用的自嗨。

海尔空调这支TVC最大的创意亮点，就是巧用了「通感」的手法，将长寿村的秘密与海尔洗空气空调的卖点进行嫁接。朱自清的《荷塘月色》：“微风过处，送来缕缕清香，仿佛远处高楼上渺茫的歌似的。”清香是嗅觉，歌是听觉，作者将两种感觉互通，即为通感。视频中摇曳的风铃声、林间的鸟叫声、潺潺的流水声、还有滴滴答答的雨声，让人仿佛置身画面中，尝到了春雨甜甜的味道。在孩子稚嫩无修饰的讲述中，通过对动物、人的味觉和嗅觉的感知，让我们隔着屏幕也能感受到长寿村的纯净空气。海尔空调挖掘健康空气与长寿之间的关联，并用长寿村100年前春雨后的空气类比海尔洗空气空调净化后的清新空气，突出海尔空调对空气的净化作用，做到了将产品卖点具象化，让用户轻松感知海尔“洗空气”空调带来的切身利益点——健康长寿。品牌的差异化价值，必须是让用户可感知、可触摸的。而海尔空调这支广告的作用，正是放大了用户感知，重新定义产品价值。你被这支视频治愈了吗？