外卖精准推荐：不会那么快来，甚至根本就不会来

本文笔者将从外卖产品类型的特殊性，实现外卖精准推荐对平台现有业务模式的冲击，外卖市场现时竞争状态，和对实现精准定向的影响等几个方面尝试分析：外卖精准推荐为什么迟迟无法实现？

选了这么久都不知道点什么外卖，相信很多人都和我一样有过这样的经历。对于外卖精准推荐的渴求程度可以用千呼万唤来形容，利用推荐结果减少外卖挑选时间，甚至是通过推荐选择点外卖而不是放弃外卖选择自己做饭或下馆子。

降低用户购买决策时长，提高订单成交率，提升用户使用体验，增大用户留存，对外卖实现精准个性化推荐好像真的是大有裨益。然而，外卖平台已经大火大热了很长一段时间，推荐系统这一领域的存在也是由来已久，但在这么长的时间内我们却一直没等来外卖平台实现精准个性化推荐。

外卖平台也是向来都有推荐系统的，只是还没有实现到我们理想中的“精准化、个性化”，更多地是基于群体，地理位置和少量的用户行为进行推荐。实现精准化推荐除了要求数据的完备性，算法技术的支持，计算资源的投入外，最根本的还是要从头考量实现精准化的必要性，还是维持适当个性化即可，同样面对着商业价值与用户体验之间的博弈。

本文将从外卖产品类型的特殊性，实现外卖精准推荐对平台现有业务模式的冲击，外卖市场现时竞争状态，和对实现精准定向的影响等几个方面尝试分析：我们没等来的外卖精准推荐究竟是为什么？

（美团外卖现有的外卖推荐）

一、对部分人来说点外卖为刚需场景

尽管从去年年底，美团开始提高对外卖商家的佣金抽成，外卖的平均价格也随之出现了小幅上涨。但商家和市场份额反应还是相对良性，没有出现大幅的波动，美团今年第一季度财报显示：外卖变现率和交易笔数还是呈现出上涨的态势。

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