编辑导语：短视频的出现，让图文市场被侵占了大部分，面临这样的情形，图文市场份额在2022年会被蚕食完吗？2022年，新媒体还能做吗？作者对这几个概念停止领会析，分享自己的思考，一路来看看吧。

知乎上有一个题目：2022年图文新媒体还值得做吗？我的答案：2022年图文新媒体大有可为。为什么我这么笃定？由于短视频永久不成能把图文的市场份额蚕食完。从上图就足以看出，碎片化的内容越多，人们越焦虑，深度进修的愿望是越强的。由于短视频的本身特点，决议了它不具有深度进修的功用。在视频范畴，中长视频是可以发挥深度进修的代价的，可是和图文相比，中长视频构建的进修场景下，进修效力远不如图文构建的进修场景下。所以，只要人有深度进修的愿望，图文类内容就将永久存在，而且市场份额不会太小。既然如此，为什么大师的直观感受是图文类的自媒体内容市场份额逐步被短视频蚕食？由于之前图文类内容发挥的感化不但仅是构建深度进修的场景，也构建了泛文娱内容消耗的场景。而现在，在泛文娱内容范畴，短视频的效力要比图文类更高，所以这部分的市场份额被短视频所抢占。浅显来说：图文类自媒体内容对于用户的进献发生了变化。这类变化，实在更有助于去凸显图文自媒体的代价。在这样的变化下，图文自媒体的玩法自然需要发生变化。之前，大师玩图文自媒体的思绪是：获得粉丝——供给泛文娱类的内容——广告类等方式去流量变现。现在的思绪必须改变成：明白自己可以供给的办事大概售卖的常识产物——创作围绕办事大概常识产物的内容——获得精准的粉丝——经过售卖办事大概常识产物去完成变现。假如一向在关注小我IP的玩法，那末一定会感受上面的思绪很熟悉，这就是典型的常识类小我IP营业的SOP。在曩昔的半年时候里，小我IP这个玩法再度获得热捧，很多业界大佬都暗示很看好小我IP。为什么小我IP的玩法被普遍看好？由于小我IP的玩法逢迎了内容的本质，可以发挥内容实在的代价。在本月13日，知乎的开创人周源就在一次会议上颁发了题为《获得感是内容的最至公约数》，获得感是知乎在今年5月肯定的一个内容标准，曩昔几个月，知乎一向在围绕着这个标准做产物的迭代和变现的摸索，在比来两个月知乎开辟了很多常识IP偏向的课程。好的常识IP，生产的内容以及终极托付的办事大概常识产物，必定是让用户有获得感。内容本质如此，那末从流量分派的角度来说，新人在常识IP偏向能否有机遇？

一、明年必定是平台流量重新分派的一年

今年一全年，微信公众号都在摸索新的内容分发方式，虽然迭代了很屡次，可是整体的思绪还是优化内容和用户之间的婚配效力，焦点还是要把用户需要的内容保举给用户。知乎在近期上线了8.0版本，在首页保举卡片，大量普通创作者的内容获得了保举。这些信号无一破例都在表白：各大平台都在尝试停止流量的重分派。从贸易的角度来说，这些内容平台都是典型的UGC为主的内容平台，成熟的UGC内容平台并不希望看到超级大号把持平台的绝大大都流量，他们需要源源不竭的新创业者为平台进献活力。之前，互联网用户还没碰到增加天花板的时辰，增量市场让平台不需要斟酌这个题目，可是当互联网用户增加碰到天花板的时辰，优化效力成为了不能不斟酌的题目。所以从全部平台延续健康成长的角度来说，他们也希望停止流量重分派。因此，新人在明年存在一些机遇。

二、配合敷裕是主旋律

这两年，配合敷裕被说起的次数是越来越多。在今年，阿里和美团都由于涉嫌把持被罚款，这在之前是从没发生过的。曩昔的几十年，实在都是在激励先富，现在已经有了相当一部分的敷裕企业和敷裕小我，经济成长也进入到了配合敷裕的阶段。在《底层逻辑》一书中，刘润写过这么一句话：经济成长之初，效力先行，资本会优先分派给效力更高的小我和团队。到达一定的范围以后，就会进入再分派的阶段，平衡高支出和普通人之间的首要就是税收和费率。这就是今年，薇娅、雪梨等人失事的首要缘由。在明年，这类现象只会越来越多。在配合敷裕的主旋律下，流量和内容行业的资本，势必也需要停止重分派。

三、小我IP是最合适配合敷裕的创业项目

平台对流量充实分派以后，超级IP保存难度加大，流量会分派给诸多小我和小团队，所以明年起头你大要率很难在平台获得大量级的流量。在流量量级一般的情况下，小我IP恰好是转化效力最高的一种贸易形式，原则上只需要1万以上的精准粉丝，就可以支持每几千以上的营收。所以，在这个层面来说，小我IP绝对是最合适配合敷裕的创业项目。以上就足以看出，明年大要率是图文自媒体从泛文娱内容转型小我IP偏向的元年，这也是2022年我看好图文自媒体的首要缘由。作者：蔡钊，自媒体一线从业者，5年从业经历，公众号：青翠往事（ID：xiaoyuanjitang），专注于微信生态。本文由 @青翠往事 原创公布于大家都是产物司理。未经答应，制止转载。题图来自 Pexels，基于CC0协议。